Le Qatar, qui promet des financements importants pour l’organisation de la Coupe du Monde de football 2030, veut dynamiser la marque PSG dans le royaume. On vous explique…
Depuis plus d’une décennie, le Qatar a déployé une stratégie ambitieuse visant à renforcer son influence internationale en s’appuyant sur le sport, avec le football comme principal levier. En augmentant les investissements dans les grands événements et en s’associant à des partenaires clés, Doha continue d’affirmer son rôle de pionnier du « soft power sportif ».
Dans cette dynamique, ces dernières années, le Maroc s’est imposé comme une zone stratégique, notamment à travers deux axes majeurs : la promesse de financement de la Coupe du Monde 2030 et le développement de la marque du Paris Saint-Germain (PSG) dans le royaume, nous découvrez-le dans le dernier numéro 2024 d’Africa Intelligence.
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« Au-delà du sport, ces initiatives traduisent une volonté de nouer des liens économiques et culturels profonds avec des acteurs clés de la région », confie une source proche du dossier de la Coupe du monde 2030.
« Organiser la Coupe du Monde représente pour le Qatar bien plus qu’un simple projet sportif : c’est un outil de rayonnement mondial. Dans le même temps, l’ambition d’étendre l’influence du PSG au Maroc s’inscrit dans une logique de soft power, où diplomatie et commerce se croisent pour servir les intérêts stratégiques du pays. »
En chiffres, à l’instar de ses homologues saoudien et émirati, l’émir du Qatar, Tamim bin Hamad al-Thani, a promis au Maroc une contribution de près de 200 millions d’euros pour la construction et la rénovation des stades dans le cadre de la Coupe du monde de football 2030. D’autres investissements sont prévus, notamment dans le secteur hôtelier.
« La diplomatie sportive ouvre une grande fenêtre économique pour le Maroc », explique l’économiste Mehdi Fakkir. « Avec l’organisation de la Coupe du monde, le Maroc, en plus de bénéficier d’une aura internationale, bénéficiera d’externalités économiques », prévient-il.
Ce soutien de Doha, significatif pour le royaume, qui a estimé le coût total de l’événement entre 50 et 60 milliards de dirhams (5 à 6 milliards d’euros), ne vient pas sans compensation.
Le Paris Saint-Germain (PSG), le club de football détenu par le fonds qatari Qatar Sports Investments (QSI), a notamment multiplié ces derniers mois les accords avec le Maroc à travers son joueur vedette, le maroco-espagnol Achraf Hakimi, révèle Africa Intelligence.
Augmenter la fanbase du PSG au Maroc
Comparé aux clubs espagnols du FC Barcelone (FCB) et du Real Madrid, le PSG souffre d’un manque de visibilité au Maroc. Le pays du Golfe cherche donc à accroître l’aura de son club dans le royaume.
Dans le détail, pour le club parisien, l’objectif est double : accroître sa base de supporters, mais aussi attirer de jeunes talents locaux.
Dans cette opération de séduction, Achraf Hakimi est la cheville ouvrière. Par exemple, à travers sa fondation, Hakimi a été dépêché mi-novembre par le PDG du PSG, l’homme d’affaires qatari Nasser al-Khelaïfi, pour l’inauguration de l’Académie du PSG à Casablanca, premier centre de formation officiel de club du royaume.
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« Pour moi, c’est plus qu’un simple projet ; c’est une vision d’engagement pour le développement des enfants de mon pays. La PSG Academy Maroc n’est pas qu’une école de football, c’est un espace dynamique où chaque enfant a la possibilité de grandir, de s’épanouir et de nourrir ses rêves. Être ici avec les enfants de la Fondation Achraf Hakimi pour cette inauguration et observer l’étincelle de passion et de détermination dans leurs yeux me touche profondément, car je me revois en eux, porté par mes propres espoirs et défis. Ensemble, dans notre beau pays qu’est le Maroc, nous leur offrons une expérience ludique et joyeuse, leur permettant de croire en leur potentiel et de construire leur avenir avec fierté”, a déclaré le capitaine des Lions de l’Atlas sur le site officiel du PSG. .
Rappelons également que, le 29 octobre, Hakimi était présent aux côtés de Fouzi Lekjâa au dîner organisé par le roi Mohammed VI lors de la visite d’État du président français Emmanuel Macron.
En décembre dernier, il s’est présenté lors d’un événement sportif de solidarité à Casablanca.
Pour rappel, le Maroc se classe au 10ème rang mondial en termes de supporters du PSG sur les plateformes numériques, avec environ 4,9 millions de followers.
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