American Vintage ouvre une adresse dédiée aux hommes dans le Marais à Paris (#1681968)

Un de plus au compteur ! La marque marseillaise, dirigée depuis 2005 par Michael Azoulay, son fondateur, vient d’ouvrir sa 14ème boutique dans la capitale française. Après le label Forlife, adepte des précommandes, puis le label féminin Fête Impériale, cet automne, c’est American Vintage qui s’installe au numéro 14 de la rue Froissart (IIIe) dans le quartier du Haut-Marais.

Si FashionNetwork.com savait en juillet que l’acheteur du vaisseau amiral de Fête Impériale n’était autre qu’American Vintage, cette boutique fraichement estampillée « AMV », vaste d’une superficie de 110 mètres carrés, est entièrement dédiée à son vestiaire masculin (c’est son 22ème espace au monde dédié uniquement pour les humains).

Conçu comme un lieu de vie, ce magasin ouvert depuis le 15 novembre comprend un « espace détente » où les clients peuvent prendre un café pendant leur séance shopping, ainsi que deux écrans qui projettent des vidéos de tournage et des images de campagne. La marque, qui maîtrise les codes du marketing événementiel et commerce de détailpropose un jeu pour gagner différents lots (une roue de la chance à faire tourner, jusqu’au 1er décembre) et vend, en édition limitée, un t-shirt imprimé de la mention « Bonjour Paris Froissart ».

À la conquête de l’Occident… mais pas seulement

American Vintage accélère l’expansion de son réseau vente au détail. Outre la France, la marque, véritable histoire de réussite de la scène mode marseillaise, multiplie également les ouvertures à l’international (Madrid et Dublin en juin, Salzbourg début octobre, et bientôt aux Etats-Unis) et se concentre davantage sur l’Asie.

​Au total, American Vintage compte 215 points de vente tels que des corners et des shops-in-shops dans les grands magasins (90% des espaces sont en succursales, 10% via des affiliations partenaires) et 170 magasins en propre (boutiques et points de vente compris). Canal de distribution majoritaire, le vente au détail s’élève à 55 % de son chiffre d’affaires, quand le commerce de gros en représente 30 % et le numérique 15 %.

Toujours portée par une actionnariat et une direction familiale (un trio composé de Michael Azoulay, son frère Serge et sa sœur Sandrine), la marque marseillaise – qui fêtera son vingtième anniversaire l’année prochaine – revendique un chiffre d’affaires de 150 millions d’euros pour l’année 2023.