pourquoi le géant du discount n’est-il plus rentable ?

Des prix bas toute l’année : c’est l’argument de Gifi pour attirer les clients dans ses magasins. En périphérie et en centre-ville, les consommateurs de la marque trouvent souvent leur bonheur à petits prix. Lancée dans les années 1980, l’entreprise familiale connaît un succès incroyable en vendant de la décoration, de l’art de la table ou encore du mobilier à prix cassés. Près de neuf produits sur dix vendus chez Gifi sont à moins de dix euros.

Pour obtenir ces prix, la marque a choisi de faire fabriquer ses produits en Chine, sans intermédiaire. Mais aujourd’hui, le géant du discount qui compte 600 magasins en France fait face à une rude concurrence. « Aujourd’hui, Gifi est très compétitif […] Action est implantée en France depuis 12 ans et compte aujourd’hui 800 magasins.explique Franck Rosenthal, expert en trade marketing, qui cite également la vente en ligne.

Regardez le rapport complet dans la vidéo ci-dessus.