Études. Le marché global des communications en France a connu une croissance substantielle sur les trois premiers trimestres 2024. Elle a été principalement tirée par les Jeux de Paris 2024 et la publicité numérique selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié ce jeudi 14 novembre 2024. Le secteur , incluant les dépenses publicitaires corporate mais aussi le marketing direct et l’événementiel, a réalisé un chiffre d’affaires de 12,3 milliards d’euros au troisième trimestre, en hausse de 7,1% par rapport à l’année précédente.
Selon cette étude trimestrielle, regroupant les données de l’Institut d’études et de recherches en publicité (Irep), Kantar Media et France Pub, l’année 2024 devrait se terminer sur une croissance de 5,4%, à 35,9 milliards d’euros. Une hausse tirée par les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, qui confirment une tendance à la croissance puisque le marché est revenu en 2023 au-dessus de son niveau de 2019, avant la crise du Covid.
La progression du secteur est principalement marquée par la forte croissance de la publicité digitale. Le numérique a ainsi connu une hausse de 10,5% à 7,3 milliards d’euros, tandis que les médias numériques des médias traditionnels TV, radio et presse ont profité une nouvelle fois de la plus forte croissance du secteur (+24,3%). , à 496 millions d’euros. La publicité à la télévision et à la radio a également augmenté au troisième trimestre, respectivement de 7,9% à 2,5 milliards d’euros et de 2,2% à 402 millions d’euros. La publicité extérieure, mise en valeur sur les panneaux d’affichage, a augmenté de 13,3%, à 967 millions d’euros. (Avec l’AFP)
© SportBusiness.Club novembre 2024
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