la sneaker tricolore mise sur l’innovation pour se démarquer

Aujourd’hui, une paire de chaussures vendue sur deux est une sneaker. Dans le Maine-et-Loire, une usine de chaussures fabrique les siennes avec presque toutes les matières françaises. En 2018, elle délocalise son atelier de couture. Ce savoir-faire est payant. Il y a dix ans, l’entreprise fabriquait 5 % des baskets, contre 30 % aujourd’hui. Il dispose également d’un service après-vente remis à neuf.

Entre 2019 et 2023, l’achat de baskets est passé de 40 % à 53 % des ventes en France, soit 76 millions de paires vendues pour un chiffre d’affaires de plus de 3 milliards d’euros. Sur ce marché stratégique, les entreprises françaises misent sur l’innovation. Au salon Made in France, une marque drômoise qui s’est lancée dans les baskets en 2017 espère se démarquer grâce au choix de matières écologiques. Les fabricants comptent sur les sneakers pour développer leur activité alors que le secteur de la chaussure en cuir est en difficulté depuis plusieurs années.

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