Made in France veut faire le tour du monde. Le salon éponyme, qui célèbre la production et l’artisanat français, démarre aujourd’hui à Paris, avec un nombre d’exposants en constante augmentation. “En 2012, nous avons accueilli 78 entreprises exposantes et 15 000 visiteurs. Cette année nous attendons 100 000 visiteurs qui viendront à la rencontre de 1000 entreprises exposantes !», déclare fièrement Fabienne Delahaye, fondatrice du salon. Tous les secteurs de consommation y sont représentés, avec la mode et les accessoires en pole position, avec près de 300 exposants.
Exporter en surbrillance
Cette année, le salon fera la part belle à l’export. “Comment est-il possible d’importer autant, dans un pays si riche en savoir-faire ?», demande Fabienne Delahaye. Constatant le déficit de la balance commerciale de la France (99,6 milliards d’euros entre 2022 et 2023), elle prend les choses en main. “Nous avons décidé d’inviter des acheteurs des secteurs de la mode, de la décoration d’intérieur et de la cosmétique.», dit-elle.
Les acheteurs étrangers attendus viennent du monde entier, avec une majorité de Corée du Sud, des États-Unis, du Japon et de Taiwan. Parmi eux, groupes hôteliers, distributeurs, sites de vente en ligne et architectes d’intérieur viendront à la rencontre des industriels français. Certaines entreprises sont déjà championnes de l’export et l’une d’entre elles se verra attribuer un grand prix dédié.
Les trois nominés sont le fabricant de chaussons Airplum, Parapluie de Cherbourg et le verrier Duralex. C’est d’ailleurs la première fois que cette dernière participe au salon, l’aspect « Made in France » de la marque ayant été mis au centre de son marketing depuis son rachat. “La maladie de Duralex, c’est qu’on n’était plus dans les rayonsexplique François Marciano, directeur général. Aujourd’hui, l’objectif pour nous est de nous remettre à l’honneur.»
Le Made in France, c’est le luxe
Si Duralex représente un certain succès international, étant distribué dans 140 pays, les consommateurs internationaux seront-ils réceptifs à l’argument marketing du made in France ? C’est ce qu’a voulu déterminer la CCI France, à travers une étude Opinionway dévoilée le 8 novembre. Menée sur des échantillons de 1 000 personnes en Allemagne, en Chine, aux Etats-Unis et en Italie, elle révèle que pour une majorité des votants, les produits fabriqués en France sont produits de luxe (65,3% en moyenne) et de qualité (63,5%)… Mais aussi, produits chers, avec 53,8% des votants.
Concernant les secteurs industriels, si en Chine, seuls les bijoux se démarquent faiblement (53% des votants) comme catégorie de produits « emblématiques du made in France », les cosmétiques, l’agroalimentaire et les vins et spiritueux trouvent leur public dans les trois autres pays, avec entre 62 et 79% des votants. Fait encourageant pour les exportations françaises, la majorité des électeurs, tous pays confondus, ont déjà consommé des produits fabriqués en France et souhaitent le faire davantage. Reste à savoir si les exportations françaises auront leur place aux Etats-Unis, alors que les potentielles mesures protectionnistes du nouveau président inquiètent les industriels européens.
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