“Nous complétons les chaînes TV”

À mesure que le service vidéo continue de croître, il nécessite une mesure d’audience unique pour toutes les plateformes et sur tous les écrans. Médiamétrie devrait pouvoir livrer ses premiers comptages en 2025.

« YouTube est aujourd’hui un acteur incontournable du paysage audiovisuel français », selon Justine Ryst, la directrice générale de YouTube France. La plateforme, arrivée en France il y a près de 19 ans, est aujourd’hui l’un des principaux concurrents des chaînes de télévision, comme vient de le révéler une étude Médiamétrie. « YouTube n’est pas une chaîne de télévision, ni un réseau social. Il s’agit d’une plateforme vidéo dont le rôle est de fournir une infrastructure d’hébergement de contenu pour accueillir tous les acteurs créatifs », rappelle Justine Ryst, jeudi 7 novembre.

La plateforme YouTube, devenue incontournable, fonctionne et complète donc toutes les chaînes de télévision en France qui, elles, sont toutes sur YouTube. « Quand on regarde les chiffres fournis par Médiamétrie, précise-t-elle, en audience, c’est la première plateforme vidéo qui rassemble chaque jour les 15-49 ans devant toutes les chaînes de télévision linéaire française. Le débat actuel montre “à quel point il sera précieux d’avoir une seule mesure” du public « avec toutes les plateformes et tous les écrans »poursuit Justine Ryst. Un travail actuellement mené par Médiamétrie que le directeur général de YouTube France salue et encourage. La plateforme y est favorable.

« Quand Médiamétrie dit que nous avons 42,6 millions d’utilisateurs chaque mois en France, poursuit Justine Ryst, Il s’agit d’une mesure dite trois écrans, sur la tablette, sur le mobile et sur l’ordinateur, mais qui ne compte pas, par exemple, la télévision.

Pour continuer à se démarquer, et à terme peut-être réduire les frontières entre les différents acteurs de l’audiovisuel, YouTube a porté un grand coup avec le documentaire Kaizen de l’une des stars de la plateforme, Inoxtag, il y a un mois. Quelque 37 000 000 de vues pour un documentaire de 2 heures 26 minutes, diffusé ensuite sur TF1. Un tournant pour ce géant du numérique qui se réjouit de « voir des œuvres de ce type qui sont capables de voyager à travers tous les canaux de distribution ». “Qu’est-ce qu’il a de spécial, ajoute Justine Ryst, il illustre toute la singularité de YouTube à travers la liberté de ton.

“Quand on crée sur YouTube, il n’y a pas de logique de formatage, de cases, de planning, de durée et donc on a une liberté de création totale, qui n’existe pas en télévision.”

Justine Ryst, directrice générale de YouTube France

sur franceinfo

Une liberté que des figures emblématiques du journalisme comme Claire Chazal ou Élise Lucet s’approprient en demandant à être parrainées par Squeezie ou Gaspard G, ce qui crée une sorte de « mentorat inversé », sourit Justine Ryst. Ils recherchent un public supplémentaire, parfois plus jeune, parfois plus international ou une liberté éditoriale pour travailler sur des sujets qui ne sont pas dans leur ligne éditoriale, dans leur format en rayon. « Nous sommes complémentaires des chaînes TV, estime Justine Ryst. Tout cela s’inscrit dans une relation très vertueuse, très complémentaire et vraiment un équilibre très gagnant-gagnant, y compris pour les chaînes de télévision elles-mêmes. conclut-elle.