Depuis ses locaux des Champs-Élysées, la plateforme organise habilement sa stratégie de mise en avant des artistes français. Elle nous a ouvert ses portes pour la première fois.
Interdiction formelle d’entrer dans le studio d’enregistrement. L’artiste pop français Malik Djoudi, qui a notamment enregistré un duo avec Isabelle Adjani, est interviewé par Naomi Clément, l’animatrice de l’émission généraliste « À l’école ». Pendant une heure, elle interroge l’invité sur cinq titres musicaux de son choix, dont un des siens, et l’encourage à présenter ses projets. Nous regardons l’épisode depuis la régie, devant un mur d’écrans et entourés de l’équipe technique qui veille au bon déroulement des opérations. On a l’impression d’être dans les studios d’une station de radio FM traditionnelle.
Les studios que nous avons visités ne sont pas tout à fait comme les autres. Nichés au-dessus de l’Apple Store des Champs-Élysées, ils appartiennent à la branche française d’Apple Music, le service de streaming audio du géant Apple. Ils représentent le maillon fort d’une stratégie globale visant à se démarquer dans le monde très concurrentiel de la musique en ligne face à Spotify…
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