DÉCRYPTION – En moins de vingt ans, la filiale de Google s’est transformée en diversifiant son audience, ses contenus et ses usages.
Dix-huit mois après avoir relevé le défi fou de gravir l’Everest, le YouTubeur Inoxtag a réussi son pari. Au-delà de l’exploit sportif, le succès du public est au rendez-vous. Kaizen, le film qui documente son ascension, a rassemblé 370 000 spectateurs dans les salles obscures le 13 septembre. Dès le lendemain, il avait été visionné 37 millions de fois sur YouTube (dont 17 millions en 48 heures), souvent en famille sur la télé du salon. écran.
Le documentaire à plusieurs millions d’euros, orchestré par le groupe Webedia qui a signé un contrat d’exclusivité avec Inoxtag, a ensuite été diffusé le mois suivant sur TF1 en seconde partie de soirée (2,3 millions de téléspectateurs), et sur sa plateforme TF1+.
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Le jeune homme de 22 ans, qui compte 8,6 millions d’abonnés sur YouTube, est bien loin des jeux vidéo qu’il partageait à ses débuts. « Le succès de Kaizen est une illustration de la professionnalisation des talents sur YouTube. Cela reflète également l’ampleur de « l’économie des créateurs », initiée grâce à notre plateforme, il y a…
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