Le bois n’est pas qu’un matériau, c’est un élément essentiel de notre quotidien. Cette année, il est encore au centre de la campagne Cossette pour le Conseil de l’industrie forestière du Québec (CIFQ)en partenariat avec le gouvernement du Québec. Après le succès de l’année dernière, la campagne utilise une fois de plus l’humour pour capter l’attention du public.
Monsieur Dubois, le caractère charismatique de la campagne “Pas de bois, pas grand chose”revient nous expliquer pourquoi le bois, à la fois solide et renouvelable, est un atout précieux dans notre quotidien.
« C’est toujours intéressant de capitaliser sur l’élan créatif d’une première année pour revenir avec encore plus d’impact l’année suivante », explique Richard Rochette-Villeneuvevice-président, création. « Nous avons pris un sujet technique et l’avons rendu vivant, drôle et coloré, grâce à notre cher M. Dubois, qui incarne avec brio les qualités du bois. »
La campagne 2023, qui a remporté un prix Idéa – Argent, a touché le cœur des Québécois, avec un taux d’appréciation de 83 %, tout en renforçant la sensibilisation à l’importance du bois dans nos vies (91 % des répondants). De plus, une majorité reconnaît désormais que le bois est géré de manière durable et responsable (87 %).
« Le bois est une ressource locale, renouvelable et durable qui permet de remplacer les plastiques à usage unique et les matériaux à forte intensité carbone », souligne Véronique Normandinvice-président, communications et affaires publiques. « Le succès de la campagne 2023 nous a permis de viser encore plus haut cette année. Nous continuons de surprendre, de captiver et surtout de montrer à quel point le matériau bois occupe une place importante dans nos vies, tout en soulignant ses nombreuses propriétés, dont ses qualités environnementales.
La campagne « Le bois est bien plus que du bois » sera diffusée au Québec en deux phases : du 16 septembre au 13 octobre 2024, puis du 20 janvier au 23 février 2025. Elle sera accessible via différents canaux, dont la télévision, la radio, le web, le numérique et l’affichage, pour rappeler que le bois est bien plus qu’un matériau, c’est une ressource essentielle dans notre vie quotidienne.
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Crédits :
Conseil de l’industrie forestière du Québec
Vice-President, Communications and Public Affairs: Véronique Normandin
Conseillère en communication : Jessica Beaudet
Responsable des communications : Marianne Brassard
Gouvernement du Québec
Cossette
Vice-présidente et directrice générale, Québec : Marie Vaillancourt
Vice-président, création : Richard Rochette-Villeneuve
Rédacteur-éditeur : Sébastien Forget
Directeur artistique : Nicolas Baillargeon
Planificateur stratégique principal : Rémi Charpentier
Directeur de produit : Pierre-Antoine Lavoie
Chef de produit : Louiza Aider
Account Director (Cossette Media): Amélie Lemieux
Productrice électronique senior (Septième) : Mélissa Audette
Société de production : 00001
Director: François Jaros
Productrice exécutive : Stéphanie Lord
Post-production : SHED
Son : Circonflexe
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