Adidas et Mercedes, le mariage inattendu. La saison 2025 s’annonçait déjà comme une année de transition pour l’écurie Mercedes de Formule 1. Avec le départ de Lewis Hamilton pour Ferrari et l’arrivée de George Russell comme première option de l’équipe, la saison à venir s’annonçait différente des années précédentes. Aujourd’hui, l’équipe a redoublé d’efforts pour se réinventer, choisissant de ne pas renouveler ses partenariats de longue date avec Puma et Tommy Hilfiger, et se tournant vers un rival historique : adidas.
Puma règne en maître dans le monde du sport automobile, et reste la meilleure marque de vêtements de cette génération dans le domaine. Le géant allemand détient depuis longtemps une licence mondiale avec la F1 lui-même et compte un certain nombre d’équipes sous contrat en F1 et sur d’autres circuits, notamment Ferrari, Kick Sauber, Alfa Romeo, Williams, Porsche et BMW. Grâce à cette licence, Puma s’impose comme fournisseur officiel d’uniformes, de chaussures et de vêtements tant pour les équipes que pour leurs légions de supporters.
adidas, une autre approche du style
Avec le contrôle relatif qu’ils exercent sur le sport automobile, il a été difficile pour les concurrents de s’y implanter. Les courses automobiles ont enfin explosé aux Etats-Unis ces dernières années grâce à l’énorme popularité des séries documentaires Formule 1 : Pilotes de leur destin de Netflix, mais les fans n’ont pas encore pris l’habitude de porter les tenues Ferrari de Puma comme c’est le cas au Royaume-Uni par exemple. Puma a recruté A$AP Rocky en tant que directeur créatif de la F1 en 2023, et bien que ce partenariat ait abouti à des capsules solides, il n’a pas connu le succès fulgurant que les deux parties espéraient.
Les vêtements des équipes de F1 ont toujours été légèrement… excentriques par rapport aux goûts habituels des fans de sport nord-américains. Il s’agit de polos techniques, de hauts floqués des noms de nombreux sponsors et de pièces globales difficiles à exposer si l’on ne travaille pas littéralement dans le paddock d’un Grand Prix. À l’inverse, adidas, un autre géant du sport, adopte une approche plus holistique dans la conception de ses vêtements de sport. Logiquement, quelque chose d’aussi simple qu’un sweat à capuche avec les trois bandes et l’étoile culte de Mercedes devrait convaincre même les plus sceptiques. L’entreprise promet également de s’inspirer de ses talents d’équipementier dans d’autres disciplines comme le football et le basket-ball, en proposant aux fans non seulement les pièces portées par leurs pilotes préférés, mais aussi des modèles en édition limitée pour des courses et événements spécifiques. Concernant les chaussures, adidas fournira également les chaussures de course à George Russell et à son nouveau coéquipier, la recrue Kimi Antonelli. Mercedes Gazelles, vous en rêviez ?
La nouvelle ère adidas x Mercedes fera ses débuts sur piste le 16 mars lors du Grand Prix d’Australie à Melbourne.
Publié initialement sur GQ US
