dans leur magasin de jouets, ils font rêver petits et grands depuis des générations

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« Connaissez-vous ce magasin ? C’est super ! », dit une passante à son amie en lui montrant la devanture verte du magasin de jouets. Sucre d’orge. Situé à Vincennes, ce magasin de jouets existe depuis 1977 et a pu se forger une solide réputation auprès de la population locale.

Un magasin fondé par des mamans

La vitrine est ornée du dessin d’un sapin géant coloré, derrière lequel se dessinent plusieurs mondes, comme celui des animaux sylvaniens. La cloche sonne lorsque vous entrez dans ce monde onirique. Au-dessus du comptoir, des lanternes magiques font tourner des lumières colorées, tandis que des mobiles sont installés partout au-dessus de nos têtes : fleurs, avions, chauves-souris…

« Les jouets peuvent représenter l’univers entier : le cosmos, les dinosaures, l’Antiquité… tout peut être transformé en jouet ! », souligne l’une des cofondatrices, Chantal. Derrière le lancement du magasin : un groupe de jeunes mamans souhaitant pouvoir travailler et s’occuper de leurs enfants en même -.

Même si elle a aujourd’hui les cheveux blancs, Chantal les orne d’une barrette à paillettes et a toujours un regard pétillant. Passionnée, elle continue de gérer la comptabilité, même si elle a désormais passé la main à son fils, Emmanuel.

C’est lui qui a pris la relève en 2008, lorsque sa mère, désormais seule à la gérer, envisageait de la vendre. Agé de 47 ans, il ne regrette pas d’être passé de la politique au jouet.

C’est un secteur dynamique, il y a tout le - des nouveautés, c’est très stimulant. J’aime beaucoup les liens qui se nouent avec les familles, certaines se nouent depuis plusieurs générations, on voit les enfants grandir.

« Nous sommes très bien conseillés »

Ludwig, un habitué de Vincennes, vient chercher des figurines Sonny Angel pour ses enfants de 11 et 13 ans. « Je viens régulièrement car on est très bien conseillé, on trouve même des cadeaux pour les adultes », souligne cet amateur de puzzles. Dans la vitrine se trouvent des voitures miniatures et des figurines de cyclistes vintage.

Le magasin a su s’adapter au fil des années. « Elle s’est spécialisée dans les jouets en bois et artisanaux, en les important d’Allemagne, car il y en avait peu en France à l’époque. Puis nous avons élargi la gamme, nous proposons désormais de tout, même si lorsque nous le pourrons nous privilégierons l’artisanat français », explique Emmanuel. Sa sœur, Aurélie, apporte également une aide ponctuelle, avec la création d’un nouveau site internet, mais aussi en caisse pendant les périodes de fêtes de fin d’année, où les deux vendeuses sont également réquisitionnées à plein -.

Dans la réserve, les stocks préparés à l’automne s’accumulent jusqu’au plafond. « C’est un ancien local de marchand de tissus, nous avons conservé le mobilier, on peut grimper sur les tiroirs en chêne massif comme sur un escabeau », décrit Emmanuel en mettant ses mots là où il dit. A quelques jours de Noël, il avoue : « Je ne dors pas toujours bien, j’ai toujours peur que les commandes n’arrivent pas à -, même si c’est généralement le cas ».

Delphine Dauvergne

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