« Nous devons tous nous engager dans un exercice d’introspection et reconnaître que la façon dont nous parlons d’écologie ne fonctionne pas, insiste la présidente du WWF France, Alexandra Palt. Par exemple, « la survie de l’espèce humaine » ne signifie rien pour les gens. » On a longtemps cru qu’une mauvaise communication ou un manque de connaissances scientifiques constituaient les principaux obstacles à l’action. Ensuite, les discussions se sont orientées vers les questions économiques et financières, comme en témoignent les COP.
Désertification : « Cette COP16 ne sera pas un échec »
Quant au Green Deal européen, c’est avant tout un projet juridique, solide mais vulnérable, car le cadre juridique peut être détricoté, rappelle-t-elle. Qu’ils soient scientifiques, économiques ou juridiques, ces discours ne parlent pas au commun des mortels.
« Nous avons négligé une dimension essentielle : les citoyensaffirme-t-elle. Il faut leur raconter une histoire qui fait sens dans leur quotidien, qui leur parle, et surtout, qui leur donne l’envie et le pouvoir d’agir. Parce que c’est ce pouvoir d’agir qui les conduit à l’action. »
Contrer le récit négatif
Inventez de nouvelles histoires pour rendre la transition désirable. Le sujet n’est pas nouveau. Il est même florissant depuis plusieurs années. De son côté, le WWF France a lancé cette semaine une initiative dédiée. Dans un contexte plus polarisé que jamais, l’ONG se veut apolitique, reconnue pour son souci du bien commun, et capable de rassembler au-delà des divisions.
« La période de grande tension que nous traversons favorise l’expression des instincts les plus vils comme les plus nobles. », souligne Alexandra Palt, qui rappelle que partout dans le monde, des femmes et des hommes, bien souvent loin des projecteurs et dont les voix sont trop peu entendues, agissent avec une énergie remarquable : dans les campagnes, dans les entreprises, dans les start-up. up, l’économie sociale et solidaire, les associations…
« L’horizon que je me fixe pour mon mandat de président du WWF France est celui de l’écologie populaire.. » C’est dans cet objectif que l’ONG a commencé à travailler sur l’histoire, « pour contrer le récit négatif qui s’installe petit à petit. »
Le mode opératoire choisi ? Un groupe de réflexion réunissant scientifiques, experts en démocratie, acteurs économiques, représentants de la finance et militants de terrain. Celui-ci s’est réuni pour la première fois cette semaine. Avec un objectif : développer des messages capables de recueillir l’adhésion du plus grand nombre, en expliquant à chacun pourquoi ces enjeux le concernent directement.
« Respirez, buvez, mangez, préparez un avenir désirable pour vous et vos enfants. Sur tous ces sujets, il existe un large consensusobserve Alexandra Palt. Beaucoup de gens aspirent à autre chose qu’un modèle centré sur la surconsommation. Mais le modèle alternatif reste à réinventer ensemble. »
Histoires soumises à consultation
Au-delà du contenu des messages, il s’agit de multiplier les messagers : « Des personnalités crédibles et des relais capables de porter ce message auprès des citoyens qui doivent se sentir à la fois respectés, écoutés et concernés. « . Au printemps, le WWF soumettra ces premiers messages à différents panels (artistes, écrivains, chefs d’entreprise, scientifiques…) afin qu’ils puissent les relayer et les tester dans leur entourage, notamment via les réseaux sociaux.
Elle lancera ensuite un processus de consultation à grande échelle avec l’un de ses partenaires, avec l’ambition de créer en juin 2025 un grand moment fédérateur dont la forme reste à définir : une grande campagne de communication, une émission télévisée, ou autre.
« Il faut raviver la flamme. Et je reste convaincu que la France et les Français ont ce potentiel extraordinaire pour remettre en question, réinventer et tracer les contours d’une nouvelle civilisation. conclut Alexandra Palt.
Rendez-vous au printemps pour vérifier le bien-fondé de cet optimisme.
