France 5 – MARDI 3 DÉCEMBRE À 21H05 – DOCUMENTAIRE
Sept jouets sont vendus par seconde en France, soit 220 millions par an, ce qui fait de la France le deuxième marché européen et le cinquième mondial. Impressionnants, ces chiffres justifient notre intérêt marqué pour ce secteur. Même si c’est ce qu’on appelle dans le jargon journalistique un « marronnier » : une actualité récurrente liée au calendrier…
Il faut juste savoir renouveler le genre. Qu’est-ce que le documentaire Des jouets par milliers parvient à couvrir la majorité des thèmes abordés. Il s’est ainsi rendu dans deux magasins de revente : le pionnier Rejoué, à Vitry-sur-Seine (Val-de-Marne), et King Okaz (sans le nommer), à Saint-Marcel-lès-Valence (Drôme). Cette alternative paraît encore plus séduisante quand on apprend que, sur les 150 000 tonnes de jouets vendus chaque année, un tiers, l’équivalent du poids de dix tours Eiffel, est brûlé ou enfoui dans une décharge.
Une autre découverte fut l’importance du marché des jouets pour adultes. Un jouet sur dix est acheté pour un adulte, ce qui génère 1,2 milliard d’euros par an, soit 30 % du chiffre d’affaires global du secteur (4,3 milliards d’euros en 2023). Au sommet ? Fleurs mini-Lego, jeux de société et cafés amusants. Inspiré, Cédric Gueyraud, docteur en sciences de l’éducation, confie : « On devient « je » en jouant. »
En Chine et dans le Jura
Le reste du film est consacré à la fabrication de jouets. A commencer logiquement par une usine en Chine, pays qui assure 75 % de la production mondiale. Il révèle, entre autres, que les ateliers ont été contraints de s’adapter aux exigences de leurs clients, notamment en termes de normes (européennes, pour la France).
En France, dans le Jura, deux entreprises aux stratégies de développement opposées ont été choisies. La première est l’usine traditionnelle de Vilac, connue du grand public pour son atelier de tournage et ses finitions manuelles. Ce qui l’est moins, c’est la salle à manger de Nicolas Pichardie, un « mécanicien [de jouets en bois] à la maison “qui estime avoir fabriqué 1 milliard de jouets (vendus), sur sa table, tous vérifiés un à un et à la main. Ce qui l’est encore moins, c’est que l’entreprise sous-traite une grande partie de sa production… en Asie.
La seconde est l’usine Smoby Toys, délocalisée en France en 2022, investissant 42 millions d’euros dans une usine ultramoderne et robotisée, ce qui lui permet de disposer d’un effectif réduit et de lignes de production fonctionnant 24h/24. « Le « Made in France » est une exigence, mais au même prix »explique Alexis Delorme, directeur général. La magie de Noël est à ce prix. Dans les vastes hangars, “Les lutins d’aujourd’hui sont des conducteurs de chariots élévateurs”souligne le narrateur.
Des jouets par milliersdocumentaire de Lucile Morin et Jean-Christophe Chatton (Fr., 2024, 52 min). Diffusé sur France 5 et disponible en replay sur France.tv.
