2024 marque une nouvelle ère pour la marque Lay’s qui se réinvente complètement et lance une toute nouvelle plateforme de marque baptisée « Joy is a Simple Recipe ».
Cette campagne, dont l’univers est teinté de bonne humeur, de spontanéité et de petites joies du quotidien, sera adaptée en fonction des spécificités des régions de France. Cet été, Lay’s invite tous les gourmands à venir vivre un moment magique et insolite lors du festival de cinéma en plein air Paradiso produit par mk2. Présente avec son nouveau food truck La Chipserie Lay’s, la marque proposera ses produits phares, revisités à travers des recettes originales créées par des chefs de renom, dans un cadre convivial et intemporel.
Lay’s : La joie en toute simplicité
Lay’s, marque iconique au cœur des moments de joie depuis des générations en France, célèbre sa toute nouvelle plateforme « La joie est une recette simple ». Véritable transformation significative de la marque en 90 ans d’histoire, cette campagne invite à savourer des joies simples et à profiter de moments de bonheur. Cette nouvelle plateforme de communication repose sur un principe universel : la joie est une recette simple. Dans un monde où l’on veut toujours plus pour être heureux, Lay’s répond simplement : chercher les ingrédients qui nous font sourire. Lay’s veut rappeler que la joie est simple et qu’elle se trouve partout. Peu importe qui nous sommes, où nous vivons, nous avons tous nos propres ingrédients pour le bonheur. Cette nouvelle plateforme s’inspire d’une gamme phare : la gamme Nature, élaborée à partir de seulement trois ingrédients : des pommes de terre, de l’huile et du sel*, pour des frites croustillantes et gourmandes, pour faire de chaque occasion un petit moment de joie. A travers cette nouvelle campagne, Lay’s a donc souhaité reprendre le principe de ces 3 ingrédients clés pour décliner sa campagne à l’infini avec 3 mots clés inspirant la joie.
Lay’s : la joie au cœur des régions
« Aujourd’hui, Lay’s est la marque la plus connue du marché et celle qui répond le mieux aux attentes des consommateurs. Mais nous souhaitons aller encore plus loin et faire de Lay’s une marque iconique. À travers cette nouvelle campagne qui casse les codes, nous avons souhaité avoir un message joyeux, complice et universel. Et on peut dire qu’il a du mordant ! » déclare Lucas Sala Bufill, Directeur Marketing Snacks chez PepsiCo France. Pour donner le coup d’envoi de la campagne, Lay’s a lancé le 3 juin un spot publicitaire intitulé « Dog Car Window » mettant en scène et illustrant l’une des recettes de la joie selon le principe des 3 mots clés. Une campagne visible dans toute la France, relayée en TV, dans la presse et sur les réseaux sociaux.
Cette nouvelle campagne, qui évoque tous ces petits bonheurs, si nombreux et si universels, se déclinera de multiples façons : selon les spécificités régionales et les habitudes culturelles avec une adaptation des visuels et des trois mots associés.
Dans le Sud :
Promenade – Apéro – Chihuahua
Dans le nord :
Eclaircie – Terrasse – Braderie
Des nouveaux produits qui vont vous faire craquer
Lay’s ne fait pas les choses à moitié, et du sachet à la recette, rien n’est laissé de côté dans cette nouvelle ère. Le sachet de chips Lay’s Classique se pare d’un nouvel emballage à l’aspect mat, composé à 50% d’ingrédients d’origine végétale*. Il affiche également une plus grande clarté dans ses engagements durables et met en avant son ingrédient star : la pomme de terre. * (en bilan massique et certifiée ISCC, issue d’huile végétale.) Côté recettes, la majorité de la gamme Lay’s Classique évolue pour atteindre le Nutri-Score B, avec 40% de sel en moins par rapport à l’ancienne recette* tout en conservant une expérience gustative intacte. *(Soit au moins -25% de sel par rapport à la moyenne des chips du marché) Deux nouvelles saveurs font également leur apparition dans la gamme Paysanne aromatisée : Poulet à la Moutarde de Dijon et Vinaigre de Cidre de Normandie au Miel et Sel. Deux nouveaux produits inspirés de nos terroirs, qui renforcent le lien Lay’s avec le patrimoine culinaire français et qui viennent compléter les références déjà existantes : saveur Oignon de Roscoff Caramélisé, saveur Fromage du Jura et Poivre Noir ou saveur Ail Frais de la Garonne et Fines Herbes.
Lay’s Chipserie : un lieu unique pour partager des moments de joie
Profiter des joies simples de la vie, c’est la mission de Lay’s qui part à la rencontre des aficionados de l’apéro* avec un food truck unique aux couleurs de la marque. La marque réinvente les codes avec créativité pour offrir aux Français un moment de dégustation unique et local. Plusieurs recettes à base de chips Lay’s, associées à 3 ingrédients, seront proposées, pour un moment gourmand et magique devant votre film préféré. des chefs de renom, La Chipserie Lay’s propose des moments de partage inoubliables dans plusieurs villes de France, parmi lesquelles :
Du 8 au 10 juillet au CinéClub Paradiso La Seine Musicale de Boulogne-Billancourt pour 3 soirées de cinéma en plein air et dansante, avec la présence du Chef étoilé Guillaume Sanchez le 9 juillet.
Les 12 et 13 juillet au CinéClub Paradiso Villa Carmignac sur l’île de Porquerolles en compagnie du Chef Mohamed Cheikh, vainqueur de la saison 12 de Top Chef, et présent le 12 juillet pour une expérience immersive dans le cadre du festival du cinéma et de la musique.
