Le conseil municipal de Lorient (Morbihan) a approuvé, jeudi 27 juin 2024, le renouvellement pour douze ans de l’exploitation publicitaire du mobilier urbain par Citiz Media. Le groupe d’affichage publicitaire, anciennement Clear Channel, est concessionnaire de l’affichage publicitaire à Lorient depuis 2006.
3 millions d’euros de royalties
Le nouveau contrat, qui court jusqu’en 2036, prévoit l’installation de 60 mobiliers de 2 m², de dix panneaux publicitaires de 4 m² sur mât, de dix écrans digitaux, de 14 panneaux d’affichage autoportants et de quatre colonnes d’affichage culturel. L’ensemble du mobilier actuel sera remplacé pour un investissement de 1,3 million d’euros de la part du concessionnaire. Les couleurs, le design et les emplacements du mobilier doivent encore être validés auprès de la mairie.
“C’est un investissement qui va nous permettre de faire face à de nombreux défis”, explique Camille Malidin, directeur de la région Ouest de Citiz Media. La somme totale versée par Citiz Media à la Ville s’élèvera à plus de 3 millions d’euros.
« Publicité pour la sobriété »
A l’heure où de nombreuses villes cherchent à réduire l’impact visuel de la publicité, Fabrice Loher promet plus publicité sobriété
avec des meubles plus petits et mieux répartis dans la ville
. Il n’abandonne cependant pas les écrans numériques, qui sera éteint de 22h à 7h
précise toutefois Camille Malidin.
La perspective de la mise en place dans les prochaines années d’un nouveau règlement local de publicité (RLP) à Lorient, le dernier étant caduc, n’effraie cependant pas Didier Quillot, président de Citiz Media : « Il y aura un nouveau RLP dans les quatre ou cinq prochaines années. Mais le contrat de concession anticipe les changements à venir avec la fin [des panneaux publicitaires de] 8 m²». A Rennes, un changement de RLP en 2022 a imposé la suppression des plus grands panneaux publicitaires, ce qui a conduit Citiz Media, qui opère dans la capitale administrative bretonne, à modifier notre patrimoine en conséquence
reconnaît Camille Malidin.
Communication de la ville
Ce contrat de concession assure la communication de la Ville. Au verso [des panneaux]il y a de la publicité
a déclaré Fabrice Loher. En effet, pour les meubles d’exposition qui ont deux faces, une face est destinée à la communication de la Ville
précise le contrat de concession.
