La résidence donne sur deux rues discrètes du centre de la petite ville de Remiremont (Vosges). C’est pour sa tranquillité, outre l’accès à un parking privé, que Jessica et Raphaël De Abreu, couple de restaurateurs, ont décidé d’y acheter un appartement en vue d’un projet locatif un peu particulier.
Appelé Le Spa de la Quarterelle, ce love room, conçu comme “un nid coquin”, a suscité son lot de critiques avant même son ouverture. «Ce qui a surtout fait parler les gens»rappelle Raphaël De Abreu, c’est le contraste entre la conception de l’habitat, orientée vers les plaisirs charnels, et l’histoire de la demeure, qui a longtemps hébergé des religieuses. Mais les lettres de colère et les appels anonymes “rapidement arrêté” après la location du studio début 2023, constate le quadragénaire. « Les voisins ont remarqué que les clients sont des gens polis, discrets, qui viennent juste passer une soirée romantique. »
Remiremont, mais aussi Perpignan, Flers, Cannes, Saint-Brieuc… La presse régionale fait régulièrement état de l’ouverture de ces love room, dont les annonces fleurissent sur les plateformes de location (Airbnb ou Booking), ainsi que sur une dizaine de sites spécialisés. (LoveRoomers, Nuit d’amour, etc.). “Le phénomène s’est généralisé depuis la crise du Covid-19”, note Jérôme Forget, spécialiste du marché de la location indépendante et gérant du cabinet de conseil Guest & Strategy. « Avant 2020, il n’existait qu’une dizaine de biens de ce type, à connotation très sexuelle. Aujourd’hui, il y en a plus d’un millier dans tout le pays. »note-t-il.
Un succès d’autant plus surprenant qu’un concept similaire, celui des love hôtels japonais, n’a pas décollé en France au tournant des années 2000. « Les love room embrassent les mêmes tendances de fond qui imprègnent depuis lors la société : le besoin des couples de s’évader de chez eux pour recréer des bulles d’intimité et une libéralisation des pratiques sexuelles. »explique Didier Arino, directeur général du cabinet Protourisme.
Pimentez le quotidien en toute discrétion
Justine – qui n’a pas souhaité donner son nom de famille – est la fondatrice de la plateforme de location Evasion Romantique, lancée en 2022 avec son compagnon, après avoir elle-même recherché ce type de bien. Pour elle, “Une love room est bien plus qu’un lieu d’évasion sexuelle Cinquante nuances de Grey : c’est un endroit pour s’évader, point barre”. « La clientèle type est des couples, entre 35 et 55 ans, qui viennent se retrouver et pimenter leur quotidien. » acquiesce Samuel, co-fondateur du site Love’n Spa, qui regroupe une sélection de près de six cents établissements de ce type.
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