Près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc en 2024

Près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc en 2024
Près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc en 2024

Fin mai 2024, près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc, selon le Conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), réuni ce mardi 25 juin à Rabat, sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie Sociale et Solidaire.

Le CA est revenu sur les performances exceptionnelles de la destination Maroc en 2023, année de reprise, ainsi que sur les records enregistrés à fin mai 2024 et les principaux chantiers à réaliser cette année. Ces réalisations confirment le dynamisme du secteur, fruit des efforts déployés par l’ONMT, notamment dans les domaines du transport aérien, de la distribution, de la promotion internationale et du numérique.

Ainsi, malgré une année 2023 marquée par le séisme d’Al Haouz et un contexte international particulier, la destination Maroc a surperformé et dépassé ses principaux concurrents en enregistrant des arrivées, des nuitées et des revenus en forte hausse de respectivement 34%, 35% et 12%.

L’année 2023 a également vu le lancement du plan d’action offensif « Lumière en Action », qui se veut un plan ambitieux, en parfaite adéquation avec la nouvelle feuille de route touristique. Quatre leviers d’action ont été définis : le marketing, le tout-en-digital, le doublement du transport aérien et la conquête des marchés.

Après la présentation des résultats de l’année 2023, un état des lieux des performances du secteur au cours du premier semestre 2024 a été présenté aux administrateurs de l’Office. A fin mai 2024, près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc, soit une hausse de 15% par rapport à la même période de l’année dernière et une hausse de 38% par rapport à 2019, année de référence.

Même constat pour les nuitées qui ont atteint 10,44 millions à fin mai, soit une hausse de 8% par rapport à 2023. Les recettes voyages ont, quant à elles, atteint 31,87 milliards de dirhams au cours des quatre premiers mois de l’année. en cours, soit le même niveau enregistré en 2023 et une hausse significative de 39% par rapport à fin avril 2019.

2024 démarre sous les meilleurs auspices

Durant les six premiers mois de l’année 2024, les équipes de l’ONMT ont été sur tous les fronts. L’Office a multiplié les partenariats avec les médias nationaux et internationaux pour générer des contenus promotionnels outre la production et la diffusion de contenus vidéo « Visit Morocco Originals » sur les plateformes numériques de l’ONMT ainsi que l’activation de campagnes promotionnelles. influence sur les principaux marchés.

En matière de partenariats commerciaux dans le secteur aérien, l’ONMT a fait mieux qu’en 2023 à travers une augmentation des capacités contractuelles de 40% au cours du premier semestre, sans oublier le lancement de nouvelles routes aériennes dans le but de mieux relier le Maroc. destination vers tous les marchés sources.
Concernant la participation aux principaux salons du tourisme, l’ONMT a brillé lors des plus grands rendez-vous mondiaux du secteur grâce à un stand innovant et unique mettant en valeur les régions avec des espaces dédiés. Cela a valu à l’ONMT le prix du meilleur stand au Fitur 2024 de Madrid et au Salon des Vacances de Bruxelles.

Un second semestre 2024 sous le signe de la continuité

Poursuivant cette dynamique, l’ONMT lancera plusieurs actions et projets structurants au cours du second semestre 2024 dans le cadre du plan Lumière en action.

L’ONMT innovera également en termes de contenus adaptés sur les principaux réseaux sociaux, tout en multipliant les collaborations, le co-branding et le marketing d’influence.

Un accent particulier sera également mis sur le transport aérien et la distribution avec pour objectif d’assurer 4,3 millions de sièges pour la saison hiver 2024-25, soit une augmentation annuelle de 15 %.

Le second semestre 2024 sera également marqué par un renforcement de l’agressivité commerciale sur les marchés traditionnels, le lancement du nouveau concept de stand, tout en poursuivant la transformation interne de l’Office pour être en adéquation avec les nouvelles ambitions touristiques du Royaume. .

A l’issue de la présentation, le procès-verbal du Conseil d’Administration du 20 décembre 2023, les comptes de l’exercice 2023, ainsi que les projets de résolutions ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, ainsi que son plan d’action pour le second semestre 2024 et les projets structurants pour l’Office et la destination Maroc.

 
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