Chanel ouvre sa première « Maison de Beauté » à Paris

Chanel accélère dans la beauté avec l’ouverture d’un nouveau concept de boutique entièrement dédié à ce secteur. La marque française a choisi Paris pour installer sa première « Maison de Beauté ». Plus précisément le très chic quartier de Passy dans le 16ème arrondissement, au 1 Chaussée de la Muette, où elle a investi dans une maison indépendante d’une superficie de 180 mètres carrés sur trois niveaux. Autant dire une étape importante pour la division Parfums et Beauté du groupe.

Cela ne communique pas sur le montant en jeu, mais les travaux pour créer cet écrin n’ont pas duré moins de deux ans. Le bâtiment classique, avec sa façade blanche et sa toiture en zinc et ardoise, abrite toute son offre de beauté à travers différents espaces, ainsi que trois cabines de soins. Le lieu est en effet l’occasion de découvrir les soins signature développés par la marque via ses propres protocoles, comme le « Fascia de Chanel », ainsi que deux soins exclusifs. Un massage corporel appelé « L’Allure de Chanel », et le « Grand Soin », un soin et massage du corps et du visage d’une durée de trois heures.

La marque, dont le chiffre d’affaires avoisinera les 20 milliards de dollars en 2023, n’a pas lésiné sur les dépenses pour faire de sa Beauty House une destination particulière et expérientielle, en accordant une grande attention à tous les détails, en termes de décoration, d’agencement et de services, dans le but de surprendre. et séduire ses clients.

« A travers son architecture, cette maison exprime l’esprit français de Chanel, son goût singulier et unique, avec la volonté de s’inscrire dans un vocabulaire d’arts décoratifs très français », résume Thomas du Pré de Saint Maur, directeur général de Creative Resources. Parfums Beauté.

La marque joue avec ses codes, comme le blanc et le noir typiques de ses coffrets de parfums, que l’on retrouve au sol via une pierre blanche traversée de lignes noires. Les murs du magasin sont noirs et traversés par une ligne d’or rappelant l’anneau doré qui entoure les tubes de ses rouges à lèvres. Le célèbre tweed de la maison recouvre les fauteuils ou sert de plaid aux cabanes. Sans oublier le portrait de la fondatrice Gabrielle Chanel et d’autres photos, qui ornent les différentes pièces.

Les grands classiques de la marque, comme la palette de maquillage avec son coffret carré incurvé, le célèbre flacon de parfum n°5, à la forme stylisée, ou encore son bouchon reconnaissable, sont reproduits en format géant, s’inscrivant de manière surréaliste dans le décor, tombant du plafond ou transformés en meubles ou consoles.

« Il m’a toujours semblé que nos produits étaient davantage considérés comme des éléments architecturaux de beauté que comme des éléments décoratifs de beauté. Il était tentant de leur demander d’intégrer l’architecture du lieu de manière plus visible », commente Thomas du Pré de Saint Maur.

Le rez-de-chaussée s’articule autour de différentes catégories entre parfums et maquillage, où il est possible de tester les produits. Le premier étage est consacré à l’univers olfactif avec un mur entier, où sont exposées toutes les fragrances de la maison, dans leurs multiples variations de concentrations et de tailles, mais aussi leurs déclinaisons de produits pour le corps.

Cet étage multisensoriel dispose d’une cabine destinée au maquillage et aux soins du visage. Enfin, le dernier étage, avec un salon et deux autres cabines, se veut l’espace « le plus confidentiel et luxueux », dédié « aux soins les plus exclusifs de la maison ».