Qu’est-ce qu’Atacadão, ce nouveau magasin discount lancé par Carrefour ? – .

Qu’est-ce qu’Atacadão, ce nouveau magasin discount lancé par Carrefour ? – .
Qu’est-ce qu’Atacadão, ce nouveau magasin discount lancé par Carrefour ? – .

Un nouvel acteur fait son entrée dans le secteur de la grande distribution et du hard discount en France : la marque brésilienne Atacadão, désormais propriété de Carrefour, désireux de prendre position sur le marché. Cette dernière vient d’ouvrir son premier magasin dans un ancien Carrefour à Aulnay sous Bois.

Le magasin Atacadão n’est pas sans rappeler les anciens Lidl ou Aldi. Ici, pas de décoration ni de présentation sophistiquée : les produits sont proposés directement sur palettes. Cette stratégie permet à Atacadão d’afficher les prix en moyenne 10 à 15% moins cher que ceux de la compétition tout au long de l’année. Le magasin propose une gamme réduite de 9 000 référencescontre 40 000 dans un hypermarché traditionnel, et propose des conditionnements en vrac pour inciter les clients à acheter en quantité, réduisant ainsi le prix au kilo.

Le positionnement stratégique de Carrefour

Alors que les prix alimentaires ont augmenté de 20 % depuis l’invasion de l’Ukraine, la question du pouvoir d’achat est cruciale. Même si l’inflation se stabilise, les prix restent élevés, ce qui rend difficile pour de nombreux ménages de joindre les deux bouts.

Le lancement d’Atacadão sous une nouvelle marque permet à Carrefour d’entrer sur un marché concurrentiel sans affecter sa propre image, qui est celle d’une marque plus chère que les autres. Cela lui permet également de préservez vos marges en s’adaptant aux attentes des consommateurs à la recherche de prix bas. Cependant, le succès n’est pas garanti, comme en témoigne l’échec de la marque. Toujustqui a fait faillite neuf mois après son lancement en février 2023.

La nouvelle marque cible les clients de Lidl, Aldi et Action

Si l’enseigne Leclerc domine le marché avec 24% de part de marché, Carrefour, numéro deux de la grande distribution en France, possède près de 20% de part de marché. C’est pourquoi elle dispose du pouvoir nécessaire pour accompagner une nouvelle marque. Atacadão bénéficie également d’un savoir-faire avec son 366 magasins dans le monde. Cette nouvelle offre, axée sur le grand emballage, permet à Carrefour d’occuper un créneau vacant.

Objectif principal de l’Atacadão clients de Lidl, Aldi et Metro. Ce dernier propose un concept similaire à celui du Brésilien mais le réservant aux professionnels. La marque brésilienne a également être en compétition avec Action, marque préférée des Français avec 800 magasins dans le pays et des prix ultra compétitifs. Action fait désormais partie des dix marques commerciales où les Français dépensent le plus d’argent selon une enquête LSA, même si 1/4 des produits en rayon valent moins d’un euro.

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