Publié le
1 novembre 2024
Après avoir ouvert des espaces saisonniers au Bon Marché et aux Galeries Lafayette à Paris, la marque de maillots de bain haut de gamme DnuD, qui étoffe son catalogue avec une ligne de vêtements de maison casual chic, s’y installe cet automne avec des corners permanents. La marque de maillots de bain, créée en 2002, entend se rapprocher de sa clientèle locale et des touristes internationaux friands de grands magasins parisiens.
« Depuis une dizaine d’années, nous gérons nos stands saisonniers en concession, désormais nous sommes installés durablement et nous souhaitons consolider notre offre mode en hiver », se réjouit Georges Vicidomini, le fondateur et directeur de la marque. DnuD s’installe ainsi définitivement rive gauche de Paris au Bon Marché (7e arr.) et également rive droite aux Galeries Lafayette du boulevard Haussmann (9e arr.).
Le défi d’avoir une présence permanente dans la capitale
Deux espaces lumineux au design épuré, entre murs ivoire et parquet clair, où elle présentera ses élégants sous-vêtements en tulle (la gamme lingerie a été lancée en 2017) ainsi que sa nouvelle ligne devêtements faciles comprenant des soutiens-gorge (à partir de 68 euros), des débardeurs en coton et des shorties et pièces seconde peau cocooning comme des pulls en alpaga (à 260 euros), des sweats et des leggings en polaire stretch. Puis, dès le printemps et durant la saison estivale, elle commercialisera sa collection de maillots de bain aux couleurs pop (juin et juillet étant ses deux meilleurs mois).
Outre ses trois boutiques en propre situées à Cannes, La Baule et Belle-Ile-en-Mer et ses corners dans les grands magasins parisiens, DnuD commercialise ses pièces sur son site Internet (le digital représente 25% de son activité) et les revend dans un réseau de 200 points de vente haut de gamme en France, dont des hôtels de luxe comme le Molitor à Paris et la Villa Calvi en Corse. L’enseigne, qui a agrandi sa boutique cannoise (en la doublant de taille l’an dernier), prévoit d’ouvrir deux boutiques supplémentaires en France d’ici fin 2025. Dans son viseur : Bordeaux, Biarritz ou Aix-en-Provence.
À l’international, ses meilleurs marchés sont l’Italie et l’Allemagne. « Notre stratégie est de continuer à nous développer en Europe, où nous comptons environ 500 revendeurs, avec notre réseau d’une dizaine d’agents, et de consolider notre présence sur le marché américain, où nous comptons désormais une quinzaine de revendeurs. », explique Georges Vicidomini. La marque, qui recherche des clients et des agents commerciaux aux Etats-Unis, a exposé ses collections au salon Cabana cet été à New York et sera présente à la prochaine édition new-yorkaise de Curve en février 2025.
La griffe de maillots de bain Parisienne, qui emploie une quinzaine de personnes et dont le siège est basé dans le 15e arrondissement de la capitale, reste discrète sur ses performances financières. DnuD affirme avoir « maintenu cette année » malgré un contexte tendu pour les marques françaises et une « croissance de 8 % entre 2023 et 2024 ». Dans les comptes déposés sur Internet, le dernier chiffre d’affaires de la société DnuD était de 3,7 millions d’euros pour l’année 2021.
