Au succès populaire et sportif de cet événement mondial s’est ajouté un fréquentation touristique record avec plus d’un million de visiteurs. C’est le nord du territoire, où se trouve le Stade nautique olympique de Vaires-sur-Marnequi a bénéficié de cet afflux, tandis que le Sud semblait à la traîne.
Un fort enthousiasme
Avec plusun million de personnes accueillies pendant les Jeux, l’activité touristique en Seine-et-Marne a enregistré une augmentation de 2% par rapport à la même période en 2023. Cette hausse s’explique par un réel engouement des Français pour cette fête sportive mondialisée. La clientèle française a afflué dans notre département (+10%).
Quant aux visiteurs étrangers (71%, chiffre stable par rapport à 2023), on note une hausse des touristes allemands (+15%), belges (+17%) et une légère baisse des Britanniques (-8%) et des Néerlandais (-2 %). Ces JOP ont également attiré des visiteurs de destinations lointaines comme les États-Unis (+10%), le Brésil (+49%) et le Mexique (+29%). “L’omniprésence médiatique de la région parisienne et l’accueil positif des visiteurs devraient favoriser une augmentation notable du nombre de touristes dans le futur”, estime-t-on. Attractivité Seine-et-Marne.
Médaille d’or pour le Nord
Les visiteurs se sont donc principalement rendus dans le Nord de la Seine-et-Marne pour être au plus près du stade nautique de Vaires-sur-Marne, hôte de l’événement. Événements olympiques et paralympiques canoë et aviron. La proximité géographique de ce site olympique, avec Paris et Disneyland Paris, n’est également pas étrangère à cette affluence.
Les intercommunalités de Marne-et-Gondoire et Paris-Vallée de la Marne sont les grandes gagnantes de ces JOP grâce notamment à une baisse des coûts d’hébergement. Outre la communauté urbaine Roissy Pays de France, Paris-Vallée de la Marne a été la première destination des excursionnistes pendant les Jeux, dépassant même Val d’Europe Agglomération (où se trouve Disneyland Paris) en nombre de visiteurs d’une journée pendant les compétitions. . L’augmentation est même vertigineuse par rapport à 2023 (+86% d’excursionnistes), sans compter l’augmentation des nuitées touristiques commerciales et non commerciales.
(+18 %).
Vaires-sur-Marne is full
La Seine-et-Marne a eu l’honneur et le privilège de posséder un site officiel de compétition : le stade nautique de Vaires-sur-Marne. Selon les chiffres communiqués par l’organisme spécialisé Choose Paris Region, le nombre de visiteurs ayant afflué vers les piscines olympiques de Vaires est estimé à 438 000 personnes. Dans cette foule de supporters et de passionnés, il y avait 55% de visiteurs étrangers et 45% de locaux.
Meilleurs hébergements
Les résultats pour l’hébergement (enquête réalisée auprès de 30 hébergeurs, hôtels et campings confondus) sont également contrastés entre les professionnels situés dans le nord du département et les autres (lire l’encadré). La plupart des hébergeurs proches du stade nautique de Vaires-sur-Marne et de la capitale affichent ainsi un nombre de réservations stable, voire en hausse.
Ces bons taux d’occupation s’expliquent par les besoins d’hébergement des forces de l’ordre, la présence de délégations sportives et, bien sûr, l’afflux de touristes. Les locations saisonnières (Airbnb et Abritel) ont vu leurs revenus augmenter de près de 30 % en juillet par rapport à juillet 2023, le nombre de logements augmentant de 65 % au cours de ce mois.
La durée moyenne de séjour est restée stable à trois nuits, toujours au cours du mois de juillet. Le territoire Paris-Vallée de la Marne a une nouvelle fois touché le jackpot avec des revenus estimés de locations saisonnières qui ont explosé (+138% par rapport à l’année dernière). Et que dire de la ville de Vaires-sur-Marne (+649% !) ? Des sites comme Villages Nature Paris, à Bailly-Romainvilliers (plus de quatre millions de clients avec hébergement et +7% par rapport à 2023), et le Musée de la Grande Guerre, à Meaux (qui estime avoir bénéficié d’une nouvelle clientèle étrangère en juillet et août) , a également bien performé aux… Jeux.
Un sentiment de fierté
En conclusion, on peut noter que les tendances observées lors des Jeux de Paris 2024 reflètent celles d’autres villes ayant déjà accueilli les Jeux Olympiques, comme Londres en 2012. Les effets positifs sur la fréquentation touristique apparaissent souvent après les compétitions. « Ces Jeux ont été une formidable opportunité de valoriser toutes nos ressources naturelles et patrimoniales, mais aussi notre capacité à travailler en réseau. Cet engouement pour notre destination nous rend fiers », déclare Olivier Morin, président de Seine-et-Marne Attractivité et conseiller départemental chargé de l’attractivité, du tourisme et du développement.
Des résultats mitigés dans le sud du département
Pour les dix grands sites touristiques de Seine-et-Marne, les Jeux Olympiques et Paralympiques n’ont pas forcément été perçus comme une opportunité d’augmenter leur fréquentation. 60% d’entre eux estiment même que l’impact a été négatif. La fréquentation du Château de Fontainebleau a baissé de 11 % en juillet et est restée stable en août. La fréquentation cumulée sur l’année 2024 reste cependant supérieure à celle de 2023. Quant au Château de Vaux-le-Vicomte, on évoque également une baisse de 10% de fréquentation, une baisse censée être également liée aux JOP, mais aussi à la météo capricieuse du mois de juillet. Même résultat contrasté pour les hébergements situés dans le sud du département où l’absence de clientèle habituelle a été constatée. Tout à fait même situation pour les Gîtes de France, dont le taux d’occupation était de 58 % lors des JO, soit une baisse de 13 points par rapport à la même période en 2023.
