A quoi servent les bâches place Bellecour ? – .

Une exception au règlement local de publicité de la Métropole de Lyon qui fait tache et qui irrite régulièrement les élus écologistes. Deezer, The Village, Volkswagen, Adidas et, depuis avril, Ikea : les grandes marques ayant affiché leur publicité sur la place la plus emblématique de la ville sont légion. En 2010, le festival Lumière avait aussi sa bâche (avec Alain Delon et Claudia Cardinale dans Le Guépard).

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Partout ailleurs, les équipes de Bruno Bernard (EELV) sont parvenues à faire interdire les publicités de plus de 4 m2. Un geste politique fort qui, lors de son vote l’été dernier, avait fait faire les dents aux acteurs lyonnais du secteur publicitaire (environ 200 entreprises pour 2.500 emplois) qui craignaient une baisse de leur chiffre d’affaires.

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Fondamentalement, “jeLes publicités sur les monuments historiques ou classés et les gares relèvent toujours de la responsabilité de l’Etat. C’est donc la Direction des Affaires Culturelles (Drac) et la préfecture qui valident ces annonces.», explique régulièrement Philippe Guelpa-Bonaro, le vice-président de la Métropole de Lyon chargé de la réduction de la publicité. Une méthode courante pour réduire les coûts des chantiers du périmètre UNESCO complet de la ville de Lyon. Avec une facture dépassant souvent le million d’euros, recouvrir l’échafaudage de publicité peut permettre d’amortir 20 à 50 % des coûts. Un argument de poids pour Julien Aguettant, directeur de LightAir et co-fondateur d’un collectif de professionnels de la publicité, qui explique à Lyon Capitale : «C’est moins que ce que les communautés n’auront pas à subventionner avec l’argent public.»

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