La destination « La Réunion » est prisée des touristes, comme en témoignent les chiffres présentés par le président de l’IRT, Patrick Lebreton. La Réunion, forte de ses résultats encourageants et de sa stratégie axée sur l’authenticité et la durabilité, entend poursuivre sur sa lancée. Il s’agit aujourd’hui de maintenir cette dynamique positive tout en relevant le défi d’un tourisme durable, respectueux de l’environnement et des valeurs réunionnaises. « .
Avec plus de 556 000 visiteurs en 2023, l’île est sur une trajectoire de croissance solide. Au premier semestre de cette année, plus de 264 000 touristes ont déjà été enregistrés, ce qui représente une variation positive de +0,2%. Nous ne sommes pas encore dans la haute saison touristique, qui va bientôt commencer, notamment avec le Grand Raid. Nous sommes donc très confiants. Il s’agit évidemment de continuer dans cette voie et de travailler pour attirer de plus en plus, ou du moins de mieux en mieux, de touristes. « .
L’enjeu est de taille : 79% de ces visiteurs viennent de France, dont 46% pour des séjours affinitaires. Le tourisme de loisirs, lui, représente près de 45%. Notre participation à ce salon nous permet d’entretenir nos liens avec les tour-opérateurs et les acteurs du tourisme afin de fidéliser notre clientèle et d’attirer de nouveaux visiteurs. « L’événement n’est donc pas un simple « one-shot », mais bien une stratégie pensée sur le long terme. Cette année, La Réunion a marqué sa présence avec une architecture plus authentique, mettant en avant ses atouts créoles, une manière de renforcer l’image d’authenticité de l’île.
Résultats du tourisme en pleine reprise après la crise sanitaire
L’année 2023 a vu le tourisme réunionnais connaître une reprise significative. Nous avons rattrapé et même dépassé les chiffres d’avant COVID « , note le président de l’IRT. » Nous sommes dans une dynamique de reprise « Désormais, l’enjeu est international, même si la politique touristique mise en place souhaite aussi se tourner davantage vers les Réunionnais eux-mêmes. » Nous pouvons très bien faire passer le message « Revenez à La Réunion, il y a des choses à visiter, à redécouvrir »… Nous voulons contribuer à créer cette convivialité touristique « Parallèlement, La Réunion cherche également à attirer d’autres marchés européens, comme l’Allemagne. Il y a peut-être quelque chose à développer demain : une liaison, une compagnie aérienne à établir, comme cela a été fait avec l’île Maurice. « .
L’un des enjeux majeurs de La Réunion est de continuer à développer son tourisme tout en respectant ses sites exceptionnels. Comment développer notre tourisme tout en respectant l’environnement ? Tout en étant une île intense ? C’est un défi que nous souhaitons relever, et c’est ce qui nous différenciera des autres. Cela fait déjà partie de notre ADN et sera la clé de notre démarche touristique demain. Oui, la durabilité et la pérennité sont des enjeux majeurs, et cela signifie que nous voulons réussir le tourisme tout en impliquant les Réunionnais, car ils sont les meilleurs partenaires pour nous accompagner dans cette démarche. Nous voulons créer cette attraction touristique d’abord pour et avec les Réunionnais, puis pour tous ceux qui nous visitent « .
De nouveaux projets pour soutenir la croissance et l’hébergement touristique
Pour accompagner cette dynamique de relance, La Réunion doit également renforcer ses infrastructures touristiques. Le développement de nouvelles capacités d’hébergement est au cœur des priorités des collectivités locales. Nous avons vu l’ouverture de plusieurs établissements récents « , note Patrick Lebreton. D’autres projets sont en cours. La Région a également choisi d’augmenter les aides aux hôtels via les fonds européens. » Nous avons décidé d’augmenter l’aide aux hôtels à 60%, contre 40% auparavant « Cette mesure vise à encourager l’investissement dans les structures d’hébergement, notamment dans les régions les plus reculées de l’île. Le soutien aux investisseurs du territoire est perçu comme une priorité pour renforcer l’attractivité touristique de l’île.
Parallèlement, La Réunion mise également sur des projets plus innovants, comme la création d’une « Route des Villages Créoles ». Ce projet vise à valoriser l’authenticité des villages réunionnais et à proposer une expérience touristique en phase avec les attentes d’une clientèle en quête d’authenticité. Ce sera un atout supplémentaire pour différencier notre offre touristique « , ajoute le président de l’IRT, qui voit dans ce projet un fort potentiel pour attirer de nouveaux clients et diversifier l’offre touristique de l’île.
En attendant que le Salon Top Resa ferme ses portes ce jeudi 19 septembre, le stand de La Réunion mérite toujours le détour, Porte de Versailles, parmi les autres destinations de l’Océan Indien.
Abby Said Adinani
