Le marché suisse du sport a décliné l’année dernière, payant le prix de l’inflation et de la prudence des consommateurs. Les ventes (hors vélos) ont diminué de 1,5%, après des hausses de 2% en 2022 et de 14% en 2021. Le volume a atteint environ 2,17 milliards de francs, selon une étude de GfK publiée lundi.
Le secteur des articles tels que les skis, les sacs à dos, les casques ou les appareils de fitness a enregistré une baisse de ses ventes de 3%, tandis que le textile a chuté de 2%. Le secteur de la chaussure est celui qui, une fois de plus, s’en sort le mieux, avec une croissance de 3%, note le cabinet d’études de marché GfK.
La plus grande part du chiffre d’affaires provient du marché des activités de plein air, à hauteur de 20% et qui a rapporté environ 450 millions de francs. Le chiffre d’affaires dans le secteur textile est resté constant à un niveau élevé, tandis que le secteur des autres articles a perdu du terrain, notamment dans le secteur du camping, note GfK.
Les chaussures de course restent à la mode
Les ventes de chaussures d’extérieur ont également diminué, mais ont été partiellement compensées par la tendance des chaussures de trail running. De manière générale, le secteur de la chaussure de running reste à la mode et enregistre une croissance de 4%, détaille l’étude.
Le secteur des loisirs a continué à progresser. Cela est particulièrement évident dans le secteur des chaussures, avec une augmentation du chiffre d’affaires de 5 %. Le secteur dédié aux activités hivernales affiche pour sa part une baisse de 2%. Le chiffre d’affaires du secteur du fitness continue de baisser, de 3% pour l’exercice 2023.
Saturation du marché du vélo
Quant au marché du vélo, la baisse des prix ainsi que la saturation du marché ont entraîné une forte baisse des ventes l’année dernière, note également GfK.
Pour l’institut, “le mauvais moral des consommateurs, l’augmentation des coûts dans divers domaines et la réticence à acheter qui en résulte, ainsi que la recherche accrue de promotions” devraient continuer à tirer le marché du sport vers le bas en 2024. La croissance démographique et le commerce en ligne ne seront pas compenser pleinement ce phénomène, selon ses estimations.
ats/lia
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