Lundi 1er avril, le département bourguignon a réalisé un coup de communication audacieux : diffuser un spot publicitaire sur ses sites touristiques les plus célèbres, sur un écran géant de Times Square, à New York. En 2023, les visiteurs étrangers représentaient la moitié de la clientèle de Côte-d’Or.
Pour les voyageurs de passage à New York, Times Square et ses écrans géants sont presque un incontournable. Des bandes-annonces, des clips musicaux et des spots publicitaires en tout genre sont diffusés en continu. Pas étonnant donc que les visiteurs d’aujourd’hui aient découvert, lundi 1er avril, un clip consacré au tourisme en Côte-d’Or.
Six fois, et pendant une quinzaine de secondes, des images des sites les plus emblématiques du département ont défilé sur un panneau de 1 500 m², invitant les passants à choisir la Bourgogne pour leur “prochain voyage”. Un spot unique, imaginé par l’agence d’attractivité de la Côte-d’Or, chargée de promouvoir la région.
“Nous sommes le premier département à avoir l’idée de nous présenter à Times Squaresourit Isabelle Cassotti, responsable de la communication de l’agence. L’objectif était de prouver que la Côte-d’Or peut s’afficher partout, que nous sommes un territoire attractif, même au-delà de l’Atlantique. Les étrangers font pleinement partie de notre clientèle.
L’année dernière, la Côte-d’Or a enregistré une fréquentation record. En 2023, elle a enregistré 15,2 millions de nuitées touristiques, soit 7,8 % de plus qu’en 2022. La moitié d’entre elles ont été dépensées par des touristes étrangers, les Néerlandais et les Allemands étant en tête de liste. Les Américains se placent en cinquième position, selon les chiffres du Conseil départemental.
« Quinze secondes de vidéo, c’est très court. Nous nous sommes concentrés sur l’essentiel : l’abbaye de Fontenay et la route des vignobles, toutes deux inscrites au patrimoine mondial de l’UNESCO, entre autres.énumère le chargé de communication. Nous voulions surtout montrer des sites qui puissent parler aux Américains !
Pour ce faire, l’agence a fait appel aux services de Take Over Times Square, une application permettant à quiconque de diffuser une courte vidéo sur des écrans géants. Coût total de l’opération : « moins de 500 € pour six vidéos de quinze secondes »» déclare Manon Colin, community manager de l’agence.
« Auparavant, l’aménagement de Times Square était très coûteux et n’était pas accessible à tous les portefeuilles. Aujourd’hui, nous pouvons utiliser cet outil pour montrer que la Côte-d’Or est un territoire accueillant !
Et c’est payant : en parallèle des spots diffusés à New York, Côte-d’Or Attractivité a diffusé une vidéo de l’attraction sur ses réseaux sociaux. En seulement deux jours, le contenu a été vu par 300 000 personnes sur Facebook et Instagram. Sur LinkedIn, parmi les 5 000 abonnés de l’agence, 2 000 d’entre eux ont déjà visionné le clip.
Même s’il est encore trop tôt pour évaluer la réussite de ce projet, le département compte bien attirer le plus de visiteurs possible cet été : il doit accueillir trois étapes du Tour de France, les 4, 5 et 6 juillet. recevront également les deux flammes olympique et paralympique les 12 juillet et 26 août.
