Coty choisit Paris pour le lancement de sa propre marque de parfum Infiniment Coty Paris

A l’occasion de son 120ème anniversaire, et alors que le marché du parfum premium connaît un bel essor, le groupe de cosmétiques américain Coty lance Infiniment Coty Paris, sa propre ligne de parfums.

Conçue par Sue Nabi, PDG de Coty, et Nicolas Vu, avec qui elle a déjà fondé la marque de soins premium Orveda, dont Coty détient la licence, cette collection est disponible en ligne depuis le 28 février et sera disponible à partir du 20 mars dans un magasin parisien. boutique éphémère.

Coté depuis septembre dernier à la Bourse de Paris, le groupe Coty, fondé dans le capital en 1904 par François Coty, continue donc de renouer avec ses racines françaises. Ce samedi 2 mars, c’est à Paris qu’Infiniment Coty Paris sera dévoilé au grand public.

En pleine Fashion Week de Paris, le groupe de cosmétiques américain Coty investira le 5, rue Saint-Merri dans le quartier du Marais pour présenter les quatorze parfums Infiniment Coty Paris. De 14h à 20h, les visiteurs pourront découvrir les parfums, mais aussi assister à des conférences, des spectacles de danse et des showcases des artistes Aime Simone et John Glacier. La découverte des œuvres d’Isabelle.D, Evans Mbugua et Younes Khourassani, conçues à partir du flacon d’Infiniment Coty Paris, sera également au programme.

A l’occasion du lancement de sa marque de parfums, Coty s’associe à 1-54, le salon annuel d’art contemporain africain, pour donner une nouvelle vie « artistique » à ses flacons et soutenir les artistes de la scène africaine.

L’idylle avec Paris se poursuivra le 20 mars avec un premier pop-up mondial qui ouvrira ses portes au 5, rue des Blancs-Manteaux, toujours dans le Marais. L’emplacement “sera ouvert jusqu’à ce que la marque trouve un espace correspondant à un magasin permanent Infiniment Coty Paris”, précise la communication de Coty.

C’est début janvier, dans un hôtel parisien, que Coty a présenté Infiniment Coty Paris à la presse. Les quatorze parfums sont répartis en trois collections, les parfums de l’aube, les parfums de jour et les parfums du crépuscule aux notes plus intenses. « Genres », construits autour du musc, « Soleil d’Ikosim », fleur d’oranger, ou encore « Matin de Jade », gingembre… sont quelques-unes des fragrances qui composent cette collection (230 euros les 75 ml). Des parfums inspirés des histoires de Sue Nabi et Nicolas Vu, de leurs aspirations et de leurs racines, respectivement Afrique du Nord et Asie.

Côté fabrication, Infiniment Coty Paris se présente comme la première collection entièrement fabriquée avec 100% d’alcool issu d’émissions de carbone captées via un procédé de biofermentation. La ligne est ainsi composée de quatre éléments : du parfum concentré, de l’eau purifiée, de l’alcool et un procédé appelé « aura moléculaire ». Celui-ci, en instance de brevet, modulerait l’évaporation des molécules olfactives, préservant le parfum jusqu’à 30 heures.

Les flacons encapsulant les senteurs jouent la carte du minimalisme et sont conçus pour s’empiler. Enfin, pas d’emballage secondaire, seulement une coque en fibres végétales.