Près d’un million de ventes de son livre en 10 jours. Les chiffres générés par le chanteur américain, élu personnalité de l’année par le - Magazinene manqueront pas de faire tourner les têtes. Après avoir conquis quelque 10,1 millions de spectateurs à travers le monde et généré 250 millions de dollars de recettes au box-office grâce à son film Taylor Swift : La tournée des époquesl’artiste a terminé sa tournée ce dimanche 8 décembre 2024 à Vancouver au Canada.
Une entrée VIP en coulisses
Mais, pour le « Swifites» désireux d’en savoir plus, il est désormais possible de se replonger dans les - forts de l’événement en seulement 256 pages, grâce à la sortie de Le livre de tournée des époquesle livre auto-publié du chanteur.
Pour 39,99 €, les fans acquièrent plus de 500 images imprimées, dont des photos de répétitions, des costumes, des instruments, des croquis de décors et même des réflexions personnelles écrites par Taylor Swift. L’album dévoile quelques détails sur le travail en coulisses, citant par exemple le - nécessaire à la mise en place des décors, les astuces de la chanteuse pour entrer incognito dans les salles, ou encore le fonctionnement de l’appareil robotique sur lequel elle se déplaçait sur scène.
Taylor Swift, la reine des circuits alternatifs
Pour obtenir le précieux sésame, les fans ne reculaient devant rien, pas même les cinq heures de file d’attente à l’entrée des magasins Target, seul point de vente du livre. Car, une fois de plus, Taylor Swift a contourné les circuits traditionnels en établissant un partenariat avec la marque, qui exigeait une exclusivité commerciale, et proposait également pour la première fois l’album en CD et vinyle. Le département des poètes torturés.
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Une stratégie qui peut faire grincer des dents les marketeurs, mais qui avait déjà porté ses fruits en 2023, lorsque la pop star cassait les codes hollywoodiens pour son film Taylor Swift : La tournée des époques travaillant directement avec les cinémas AMC et Cinemark. Ce long métrage devient ainsi le film de concert le plus rentable de l’histoire avec plus de 200 millions de dollars au box-office.
Un succès qui rivalise avec Barack Obama
Un pari qui s’est encore une fois avéré payant puisque son livre, sorti lors du Black Friday, a connu un lancement spectaculaire avec 814 000 ventes le premier week-end – les estimations de Target ayant atteint à ce jour le million d’exemplaires.
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Il s’agit du meilleur démarrage pour un livre imprimé en 2024 et du lancement le plus rapide d’un nouvel ouvrage en quatre ans, derrière les mémoires de Barack Obama,Une terre promise ( Une terre promiseen français, traduit par Pierre Demarty, Charles Recoursé et Nicolas Richard dans le Livre de Poche). A titre indicatif, ce dernier avait atteint 816 000 exemplaires en une semaine en 2020, soit 2000 de plus lorsqu’il était disponible dans tous les points de vente.
« La tournée des erreurs »
Le nombre de ventes n’a pas empêché certaines voix critiques de s’exprimer sur les réseaux sociaux, pointant de nombreux défauts qui, selon les lecteurs, auraient pu être évités par une simple relecture.
Certains fans l’ont ironiquement renommé La tournée des erreursen raison d’erreurs dans les titres des chansons, de fautes d’orthographe, d’images floues et même de pages imprimées à l’envers sur quelques exemplaires. D’autres imperfections ont été relevées, comme l’absence de date de concert à Toronto dans l’index, des croquis incorrects des costumes ou des éléments mal alignés.
L’éditeur, Taylor Swift Publications, n’a pas encore répondu à ces propos. Target, de son côté, s’est félicité des bonnes ventes du livre en magasin : « Nous savions que le lancement du livreTaylor Swift | La tournée des époqueset l’album serait un moment marquant pour nos clients et les fans de Taylor Swift, mais voir cette réponse record tout au long de la semaine a été un réel plaisir.a déclaré Rick Gomez, vice-président exécutif et directeur commercial de Target, àLe journaliste hollywoodien.
Crédits image : Paolo Villanueva / CC BY 2.0
Par Louella Boulland
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