Le marché français du livre audio va-t-il être bouleversé par l’arrivée de Spotify ? Jusqu’à présent, Audible, filiale d’Amazon, régnait en maître sur ce créneau. Mais l’entrée du numéro un mondial du streaming musical sur le créneau, à la mi-octobre, change déjà la donne. Ce nouveau concurrent risque de rendre les offres d’Audible mais aussi du numéro deux, Apple Books, obsolètes et moins attractives. Spotify propose désormais à ses 7 millions d’abonnés français douze heures d’écoute gratuite de livres audio chaque mois. Ils ont donc accès, sans surcoût, à 15 000 références en français. Le groupe suédois a signé des accords avec une centaine d’éditeurs, dont les filiales spécialisées dans le livre audio de Hachette et Albin Michel, Editis, Gallimard, Actes Sud, L’Ecole des Loisirs, Bayard et les Editions des Femmes. .
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En revanche, l’offre d’Audible permet d’acquérir, pour 9,95 euros, un seul livre audio par mois parmi un catalogue de 20 000 titres en français. Autant dire qu’il ne faut pas se tromper dans le choix de l’ouvrage mensuel, même s’il est aussi possible de piocher gratuitement dans un tout petit catalogue de 1 500 titres en français, mais plus vaste, de 40 000 titres en anglais. Ce modèle, déjà déployé dans une dizaine de pays, a néanmoins fait ses preuves. Les livres audio achetés restent disponibles, même après annulation ou si l’abonnement est suspendu. De son côté, Apple Books vend, sans abonnement, principalement des livres audio au prix fort.
« Audible et Spotify sont deux offres complémentaires »assure Laure Saget, directrice générale d’Audiolib (copropriété de Hachette Livre et Albin Michel), qui permettent de vendre différents livres. « L’obligation de choisir de manière drastique et radicale favorise, chez Audible, l’achat de best-sellers »dit-elle. Les clients prennent moins de risques, mais préfèrent également « les titres les plus longs pour optimiser leur abonnement »ajoute-t-elle. Quant à Spotify, il séduit un public plus jeune qui fouille dans l’offre, découvre plusieurs auteurs ou teste plusieurs genres avant de décider d’écouter un livre entier.
Cette nouvelle proposition permet de découvrir des formats plus atypiques, comme des nouvelles ou des livres destinés aux enfants. « Cela va rajeunir et démocratiser le public des livres audio »prédit Laure Saget. Elle met en avant la manière dont Spotify éditorialise son offre, « comme un libraire, avec des playlists et des principes de recommandations et de prescriptions » dans des domaines très spécialisés, « comme la littérature japonaise ».
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