Ddissipons tout malentendu. Oui, l’abus d’alcool est dangereux pour la santé. Non, ce beau livre ne tombe pas sous les fourchettes caudines de la loi Evin. « Cognac et publicité, icônes et légendes » ne favorise qu’une seule ivresse : celle du savoir.
Ses 255 illustrations enivrent le lecteur de couleurs chatoyantes. Ses 196 pages retracent l’âge d’or de la publicité, dès la fin du XIXème sièclee siècle jusqu’aux années 1950, où les commerçants charentais faisaient appel aux affichistes les plus talentueux.
« Cognac et publicité, icônes et légendes » est vendu 30 euros. Il peut être commandé à [email protected].
Savoir-faire des terroirs aquitains (Safateraq)
Sept ans de travail
« De belles images, beaucoup d’images. Des documents inédits, de belles histoires et de nombreuses anecdotes. Attention, sujet sérieux mais ton léger. Ici, tout est juste», résument les auteurs, Jean-Louis Monget et Jean-Michel Saizeau, deux collectionneurs avisés. Le premier préside la Société d’Archéologie et d’Histoire de Charente-Maritime ; le second a déjà publié « Poitou-Charentes, une région s’affiche » (Éditions Privat, 2007). « Cognac et publicité » est leur premier travail commun. Sa conception a nécessité sept années de travail.
Le vieux cognac Carin & Cie ? Une invitation au voyage. Affiche créée vers 1900 par le peintre italien Francisco Nicolas Tamagno.
Musée du savoir-faire du Cognac
En 1929, le marchand Joseph Gautier choisit comme emblème l’ibis, symbole d’intelligence et de sagesse dans la mythologie égyptienne.
Musée du savoir-faire du Cognac
Il a fallu du temps pour rassembler autant de matériel iconographique. Les deux érudits saintongeais fouillèrent leurs trésors, frappèrent à la porte du Musée du Savoir-Faire du Cognac à Cognac et sollicitèrent de nombreux collectionneurs, notamment à Vienne (Autriche) et à New York. Résultat ? Une récolte époustouflante qu’il fallait organiser de manière simple.
“Nous ne voulions ni un catalogue raisonné ni une pensum universitaire mais un ouvrage agréable, facile à lire, surtout pour ceux qui ne connaissent rien au cognac”, soulignent les auteurs, conscients qu’il existe déjà d’innombrables et excellents livres sur l’histoire de l’or ambré depuis l’époque. Charentes.
Faunes et bêtes sauvages
Le kangourou ? Retrouvé par le marchand Gaston Prunier lors d’un voyage d’affaires à Melbourne dans les années 1920. L’animal est stylisé par le célèbre peintre charentais Géo Maresté.
Musée du savoir-faire du Cognac
« L’affichiste n’a eu qu’un dixième de seconde pour capter l’attention du passant »
Cet oiseau de paradis chic, posé sur un tonneau, évoque la préciosité du breuvage. Le dessin, réalisé en 1906, est signé Cappiello.
Musée du savoir-faire du Cognac
Voilà qui complète « Les 100 plus belles images du cognac », de Laurence Chesneau-Dupin et Anne-Lise Quesnel (Éditions Dabecom, 2007), épuisé et difficile à trouver. Moins académique, il joue avec les légendes et les épopées commerciales ; défilés d’oiseaux, de faunes et d’animaux sauvages ; convoque les silhouettes de François IerestLouis XIII, Napoléon. Les textes sont parfois comiques, à l’image des figures allégoriques des publicités.
« L’affichiste n’a eu qu’un dixième de seconde pour capter l’attention du passant », constate Jean-Michel Saizeau, captivé par le talent d’Alphonse Mucha (1860-1939) et le génie de Leonetto Cappiello (1875-1942).
Dix-neuf affiches signées du maître Cappiello sont rassemblées dans « Cognac et publicité ». Le petit-fils de l’artiste, interrogé, révèle quelques secrets. Il en dira plus, le vendredi 25 octobre 2024, à 17 heures, lors d’une conférence organisée au couvent des Récollets de Cognac, lors de la deuxième Interdiction de distillation. C’est à l’issue de la conférence que le livre sera officiellement présenté et vendu 30 euros. Il est édité par l’association Savoir-faire des terroirs d’Aquitaine (Safateraq). Il peut être commandé par email à [email protected].
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