Taylor Swift peut-elle bouleverser le monde de l’édition ?

Taylor Swift, La pop star la plus puissante du moment, peut-elle changer l’industrie du livre ? Le 29 novembre, le livre officiel de sa tournée mondiale est sorti dans toutes les chaînes de magasins Target d’Amérique. Mais Le livre de tournée des époques, vendu au prix de 39,99 dollars, n’a été publié par aucune maison mais par « Taylor Swift Publications ». Après avoir bousculé l’industrie musicale, en réenregistrant ses premiers albums pour récupérer les droits sur ses titres, Taylor Swift serait-elle aussi capable de bousculer le monde de l’édition à travers son autopublication ?

Cette décision sera sans doute une perte de revenus pour les maisons d’édition traditionnelles – le livre, vendu à près de 814 000 exemplaires en moins d’une semaine, a donné lieu à l’un des plus gros lancements littéraires depuis 2020, de quoi rivaliser avec la sortie des mémoires de Barack Obama. Taylor Swift pourrait déclencher un mouvement parmi les célébrités en quête de belles lettres. Habituellement, les stars font appel aux maisons d’édition pour publier leurs ouvrages. Britney Spears avait ainsi confié à Gallery Books l’édition de son livre, Les femmes en moi, sorti en 2023. Grâce à leur nom et leur popularité, les personnalités peuvent attirer de nombreux lecteurs et permettre parfois aux maisons d’édition de survivre. Par exemple, le livre de Spears s’est vendu à près d’un million d’exemplaires, selon les données de Circana Bookscan. Les entreprises ont donc l’habitude de miser sur quelques gros titres comme celui-ci chaque année. Mais ce modèle, appelé « Vegas », tend de plus en plus à disparaître, selon l’analyste du secteur de l’édition, Thad McIlroy, interviewé par L’Atlantique. Et ce n’est pas la faute de Taylor Swift.