À Kanda Jimbocho, à Tokyo, une librairie innovante redéfinit l’expérience de lecture en permettant aux clients de louer des étagères pour vendre leurs livres, favorisant ainsi une communauté de passionnés loin des recommandations algorithmiques.
Dans le quartier Kanda Jimbocho de Tokyo, un nouveau concept de librairie prend forme, redynamisant l’expérience de lecture et la quête du livre. Tomoyo Ozumi, cliente enthousiaste, est ravie de sa récente découverte : un livre illustré sur les fromages, qu’elle a trouvé dans une librairie innovante où chacun peut louer un rayon pour vendre ses ouvrages. Ce modèle en pleine expansion permet aux lecteurs de parcourir une variété de livres, offrant une alternative intéressante aux recommandations algorithmiques souvent uniformes des plateformes en ligne.
Reconstruire les bibliothèques
Shogo Imamura, 40 ans, fondateur de ce concept unique, met en avant l’originalité de son établissement : « Ici, on trouve des livres qui nous font nous demander qui pourrait les acheter », plaisante-t-il. Son magasin, ouvert en avril, se démarque des librairies traditionnelles, qui privilégient désormais les best-sellers en fonction des chiffres de ventes. « Nous ignorons ces principes. Autrement dit, le capitalisme », ajoute-t-il, affichant sa volonté de « reconstruire les librairies ».
Le magasin de M. Imamura, bien que modeste (53 mètres carrés), abrite 364 étagères où sont exposés des livres neufs et d’occasion, couvrant une variété de sujets allant des stratégies commerciales aux mangas et aux arts martiaux. Avec des tarifs mensuels allant de 4 850 à 9 350 yens (soit environ 29 à 56 euros), plusieurs centaines de clients y louent des rayons, parmi lesquels des particuliers, des entreprises et des maisons d’édition. « Chacune de ces étagères est comme une version réelle d’un compte de réseau social, où l’on s’exprime comme sur Instagram ou Facebook », explique Kashiwa Sato, le directeur créatif du magasin, soulignant l’aspect communautaire de cette initiative.
Recommandations authentiques
Honmaru Bookstore, nom symbolique évoquant le cœur d’un château japonais, est pour l’instant unique à Tokyo, mais M. Imamura espère étendre son concept à d’autres régions, notamment celles touchées par les fermetures de librairies. Une étude de la Japan Cultural Publishing Industry Foundation révèle qu’un quart des municipalités japonaises ne possèdent plus de librairies et que plus de 600 d’entre elles ont fermé leurs portes en 18 mois.
A la recherche de modèles de réussite, M. Imamura a visité de nombreuses librairies qui ont su s’adapter à la concurrence des géants du commerce en ligne. Certains ont intégré des cafés ou même des salles de sport pour diversifier leurs activités. Un autre libraire de ce nouveau genre, Rokurou Yui, 42 ans, souligne la passion palpable des locataires des rayons pour les livres qu’ils choisissent. « C’est comme si on entendait une voix qui nous donnait des conseils de lecture, confie-t-il. Contrairement aux librairies traditionnelles, où les livres sont sélectionnés selon des critères commerciaux, Yui souligne que dans son magasin, les étagères sont remplies de recommandations authentiques, témoignant d’un véritable amour pour la lecture.
Renaissance d’une culture
Avec son père, Shigeru Kashima, professeur de littérature française, Rokurou Yui a ouvert sa première librairie, « Passage », en 2022, suivie de deux autres et d’une quatrième récemment inaugurée dans une école de langue française à Tokyo. « Passage » compte 362 étagères louées par des vendeurs qui attirent les clients grâce à leur propre marketing, souvent sur les réseaux sociaux. Le week-end, l’ambiance du « Passage » devient presque festive, semblable à celle d’une discothèque, attirant un jeune public désireux de découvrir et de discuter livres. « Nous venons ici non seulement pour vendre et acheter, mais aussi pour discuter de livres », conclut Rokurou Yui, illustrant ainsi la renaissance d’une culture littéraire dynamique et communautaire au Japon.
Avec l’AFP
