L’Institut de la statistique du Québec s’est intéressé à la répartition des pratiques de découverte de la population québécoise dans l’environnement numérique. Cette enquête constate que ces pratiques varient selon les produits culturels recherchés.
Dans le cadre du Plan culturel numérique du Québec et dans le cadre des objectifs de la mission franco-québécoise sur la découvrabilité, le ministère de la Culture et des Communications du Québec a mandaté l’Institut de la tourisme du Québec (ISQ) pour qu’il mène une enquête sur les pratiques de découverte de la population qui consomme des produits culturels et qui utilise Internet pour les découvrir.
Pour mieux comprendre la portée de cette enquête, revenons à l’essentiel. Les « pratiques de découverte » font référence aux méthodes et approches utilisées pour explorer, découvrir ou comprendre un sujet. L’Institut s’est ensuite concentré uniquement sur des échantillons de personnes consommant des contenus culturels à une fréquence donnée et utilisant Internet pour les découvrir. Les personnes qui n’utilisent pas Internet pour des découvertes ont été filtrées (voir : audience non-internet).
Notre étude portera uniquement sur les pratiques liées aux livres numériques et audio.
L’Institut s’est posé plusieurs questions. Comment les gens qui consomment des séries et des films, de la musique, des livres ou des podcasts au Québec découvrent-ils ces produits sur le Web ? Quels sont les sources et les moyens utilisés pour découvrir le contenu québécois en français ?
Note :
1. Population âgée de 15 ans et plus.
2. Le public comprend les personnes consommant ces produits culturels, au moins mensuellement pour les séries et films, la musique et les podcasts et au moins annuellement pour les livres.
Source : Institut de la statistique du Québec, Enquête québécoise sur la découverte des produits culturels et du numérique, 2023.
Les données un peu plus en détail ;
Les livres :
Quant aux livres, 25% de la population les a lus au moins quelques fois au cours de l’année écoulée et a utilisé Internet pour les découvrir. De ce nombre :
46% utiliser des plateformes de services de distribution ou de vente pour découvrir des livres numériques ou audio ;
70 % effectuent des recherches par mots clés sur les moteurs de recherche, 66 % consultent leur entourage et 64 % se rendent dans des lieux physiques comme des librairies, des magasins ou des bibliothèques pour découvrir des livres.
Les membres de cet échantillon sont ceux qui utilisent le moins les plateformes de streaming. Ces dernières contribuent à la modernisation progressive de la lecture. Adapter l’industrie du livre à l’ère du numérique représente un véritable défi. En effet, la majorité des gens préfèrent voyager pour s’informer plutôt que d’utiliser des livres numériques ou audio ; en moyenne, 25 % des personnes, selon leur âge, utilisent Internet pour découvrir et s’informer sur les livres.
Ce groupe est composé d’une plus grande proportion de femmes (65 %) que d’hommes (51 %). Concernant l’âge, les personnes de 65 ans et plus font plus partie du public du livre (62%) que celles de 30 à 44 ans et de 45 à 64 ans (55% pour ces deux groupes).
La proportion de jeunes de moins de 30 ans faisant partie du public du livre est de 60 %, ce qui reste élevé, même s’il ne diffère pas significativement de celui des trois autres tranches d’âge. Plus le niveau d’éducation est élevé, plus la probabilité d’appartenir au public du livre est grande. En effet, la proportion de personnes de ce groupe est plus élevée chez les titulaires d’un diplôme universitaire (66 %) comparativement aux autres niveaux de scolarité : 57 % pour un diplôme collégial, 53 % pour un diplôme d’études secondaires. et 48% pour ceux sans diplôme.
La faible popularité des livres numériques et audio au Québec s’explique en grande partie par la proportion de personnes âgées de plus de 65 ans. De plus, 60 % des internautes utilisent Internet pour découvrir et acheter ou emprunter rapidement des livres numériques, alors que seulement 31 % souhaitent accéder livres audio. Cela peut être attribué au fait que les livres audio sont généralement moins populaires que les livres numériques.
L’enquête montre que l’âge est un facteur sociodémographique important. Les 15-29 ans consommateurs de produits culturels sont les plus actifs dans leurs méthodes de découverte. De plus, ils ont tendance à utiliser à la fois le français et l’anglais pour leurs recherches, contrairement à la population plus âgée.
Ces résultats s’adressent aux milieux culturels et politiques pour leur permettre de mieux répondre à la demande des consommateurs en ciblant leurs pratiques et en leur facilitant la découverte des contenus. Dans un contexte où chaque plateforme a aujourd’hui recours au référencement et à la recommandation de contenus culturels, cette investigation est essentielle. Cela permettra d’orienter les utilisateurs vers des œuvres ou des expériences culturelles susceptibles de les intéresser.
Crédits photos : Institut de la statistique du Québec
