(New York) Vingt-deux spots en trois heures ! Les écrans de millions d’Américains vivant dans des États clés pour l’élection présidentielle sont inondés de publicités politiques, au grand désarroi des téléspectateurs.
Grégory WALTON
Agence France-Presse
Huit publicités pro-Harris ou anti-Trump, six publicités anti-Harris ou pro-Trump, et huit autres consacrées aux élections locales : tel est le résultat d’une soirée sur la chaîne locale NBC de Philadelphie et ses environs, dans l’État. de Pennsylvanie, quelques jours avant des élections extraordinairement serrées.
La Pennsylvanie est particulièrement visée par cette avalanche publicitaire, car c’est l’un des sept États les plus contestés qui décideront de l’élection.
La succession des spots est parfois vertigineuse, passant sans problème d’un message accablant pour Kamala Harris à un autre, qui chante ses louanges.
“J’ai commencé à crier sur ma télévision d’arrêter de diffuser encore et encore les mêmes publicités politiques”, a écrit une autrice, Aimée Davis, sur le réseau social X.
Pour le blogueur Brad Warthen, « ils sont déprimants ». “J’adore regarder le baseball, mais je pourrais me passer des publicités”, dit-il.
À l’instar des panneaux d’affichage, des annonces dans les journaux et des campagnes ciblées en ligne, les publicités télévisées restent au cœur des stratégies des candidats.
Selon Emarketer, d’ici la fin des élections de 2024, 12,32 milliards de dollars auront été dépensés en publicités politiques, contre 9,57 milliards de dollars en 2020. Et 7 milliards de dollars de ces dépenses seront consacrés à la publicité télévisée, soit une augmentation de 7,5 % par rapport à 2020.
Guerres culturelles
Aux États-Unis, les grandes chaînes de télévision, comme NBC, ABC, CBS et Fox, couvrent l’ensemble du pays, mais elles disposent également de succursales locales qui vendent leurs propres espaces publicitaires, permettant aux candidats de cibler des zones géographiques et des publics. groupes démographiques spécifiques.
Sur l’écran NBC de Philadelphie, un clip cinématographique dresse un tableau désastreux de l’économie américaine, des conflits mondiaux, de la criminalité et de la violence politique, avant que Donald Trump n’apparaisse, marchant comme un sauveur face à la caméra.
Quelques publicités plus tard, un spot pro-Harris met en scène un métallurgiste proclamant « Elon Musk vote pour son argent, je vote pour le mien », allusion au patron de Tesla, à SpaceX et à la campagne de Donald Trump.
Tous les bulletins de vote sont concernés. David McCormick, candidat républicain au Sénat dans une circonscription cruciale de Pennsylvanie, est la cible d’une publicité pro-démocrate mettant en vedette des professionnels de la santé attaquant ses positions anti-avortement.
Son rival, le sénateur démocrate Bob Casey, est accusé dans un spot pro-républicain d’être responsable de la diffusion illégale de fentanyl, un puissant opiacé qui provoque des dizaines de milliers d’overdoses chaque année aux Etats-Unis. Pour la présenter comme trop progressiste, une autre publicité met en avant son soutien aux droits des personnes transgenres, en montrant une athlète participant à une compétition d’athlétisme féminin désignée comme un homme par la voix off.
De nombreuses publicités similaires, contre l’avortement ou les droits des personnes transgenres, ont été diffusées, témoins des « guerres culturelles » américaines sur les questions sociales.
«C’est déshumanisant. « Cela prend un sujet… et le traite comme si c’était une position scandaleuse », déplore Parker Molloy, auteur et blogueur qui écrit sur les questions de genre.
Une publicité grossière issue d’une campagne pro-vie a incité les stations locales à expliquer que la loi fédérale leur interdit de « bloquer ou modifier » tout contenu.
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