Guerlain organise une exposition d’or pour les Jeux Olympiques

Guerlain organise une exposition d’or pour les Jeux Olympiques
Guerlain organise une exposition d’or pour les Jeux Olympiques

La célèbre maison de beauté présentera une exposition inédite sur le thème de l’or lors des Jeux Olympiques de 2024. Un métal précieux, symbole de première place, également lié à l’histoire de Guerlain.

« Or Norme » : une exposition culturelle à la Maison Guerlain.

Le compte à rebours commence. Les Jeux Olympiques vont bientôt mettre la France à l’honneur. Un salon dont les marques de luxe comptent bien profiter. C’est le cas de la maison Guerlain, qui pour l’occasion, a imaginé un événement culturel au sein de son adresse mythique des Champs Elysées.

Baptisée « Or Norme », l’exposition s’intéresse, à travers le prisme de l’art contemporain, à ce métal rare dont rêvent les sportifs. Pour ce faire, la marque a fait appel seize artistes afin d’explorer les possibilités de ce matériau unique. Incrustations, découpes, collages… « l’or est réinterprété sous diverses formes par les artistes et s’exprime dans une dimension poétique qui offre un nouveau regard sur sa signification et son usage dans l’art contemporain »détaille le communiqué.

Deux commandes spéciales ont également été réalisées pour l’occasion : un tirage unique sur verre et or 24 carats du photographe espagnol Isabelle Muñozainsi qu’une expérience optique imaginée par le duo Graphset et Amandine Besacier.

Isabel Muñoz, De l’or pour la voix, 2021. Tirage or 24 carats sur plaque de verre 64 x 96 cm ©Isabel Muñoz

Mais quel est le lien entre l’or et l’histoire de Guerlain ? La marque rappelle à quel point ce métal a marqué sa maison et son savoir-faire, notamment avec la création en 1883 de son flacon Abeilles : un écrin iconique orné de festons inspirés de la colonne de la place Vendôme et de 69 abeilles, toutes peintes à la main en or fin 24 carats.

Labellisée par le comité Paris 2024 dans le cadre de l’Olympiade culturelle, l’exposition sera accessible aux visiteurs du 6 juin au 12 septembre 2024, à la Maison Guerlain, 68 avenue des Champs-Elysées à Paris. Une manière d’attirer de nouveaux visiteurs – touristes et amateurs d’art – dans son cadre tout en préservant son image de marque.

 
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