compagnon virtuel, Pokémon et doudou pour l’insomnie, les tendances de cette fin d’année

Un chat, un lapin ou une licorne qui apparaît sous forme d’hologramme dans le creux de la main, et qu’il faut nourrir et soigner. Le Bitzee, sorte de Tamagochi ultra-moderne, sera forcément cette année au pied du sapin des enfants. Parmi les autres hits de ce Noël, Pokémon, Barbie et Paw Patrol, mais aussi une peluche appréciée des adultes et des jeux inclusifs, destinés aux personnes âgées ou aux enfants en situation de handicap. Alors que vous serez nombreux à effectuer vos achats durant cette semaine du Black Friday, qui représente jusqu’à 10% des ventes de fin d’année, France Bleu vous dévoile les tendances de ce Noël 2023.

Les prix baissent enfin

Le secteur du jouet subit également les conséquences de l’inflation avec une baisse de 4,5% du chiffre d’affaires cette année pour le secteur, selon le bureau Circana : les familles ont fait des arbitrages, explique la fédération du jouet. Mais « Noël reste une période unique pour faire plaisir aux enfants et nous sommes convaincus que les familles privilégieront les jeux et jouets pour leurs cadeaux de fin d’année, comme cela a toujours été le cas. » estime Florent Leroux, président de la FJP, dans un communiqué.

D’autant qu’après deux années de forte croissance, les prix baissent enfin, de 2,3% sur un an selon l’Insee. Michel-Edouard Leclerc a annoncé des réductions de 2 à 3% dans ses rayons sur franceinfo : « 40 % de l’offre » Jouets de Noëlsera moins cher que l’année dernière”, assurait-il début novembre. De nombreux distributeurs mettent également le paquet sur les promotions : affiche du Played Club des réductions de prix sur une centaine de produitset même une baisse de 20 à 40% sur une trentaine de produits. Chez le roi Toy, “Les prix sont stables et n’augmentent pas”, » précise Élodie Gouisset, directrice du pôle produits et achats de la marque.

Compagnons interactifs, étoiles de Noël

“C’est LE jouet de l’année auquel vous n’échapperez pas”, résume Franck Mathais, le porte-parole du Joué Club chez France Bleu. Le Bitzee, ce compagnon virtuel qui apparaît en hologramme, que les enfants peuvent toucher et dont ils doivent prendre soin. Il est également numéro un des ventes, et Joué club anticipe une rupture de stock entre le 10 et le 15 décembre. De son côté, King Toy affirme avoir sécuriser ses approvisionnements et Élodie Gouisset, la directrice de la division produits, déclare « plutôt confiant sur les quantités à proposer aux clients ».

BITZEE – L’animal 3D interactif que vous pouvez vraiment toucher !

Les Tamagochi, précurseur des années 90, surfe sur la nostalgie et fait son grand retour dans une version plus moderne. Comme le Furby, né lui aussi à la fin des années 90qui a atteint la 5ème place du classement des jouets vendus au Joué Club la semaine dernière.

Le Dog-e, un chien robot interactif personnalisable créé par Lansay, est également ultra-moderne, avec une application smartphone dédiée. “Grâce à la technologie et à la personnalisation, ces jouets permettent à l’enfant de jouer avec un véritable compagnon, même s’il s’agit d’un objet électronique. explique Franck Mathais.

DOGE

Super-héros : Pokémon, Barbie, Paw Patrol

Autre grande tendance, les super-hérosappelés « produits sous licence » dans le secteur du jouet : Pokémon, Barbie, ou Pat Patrouille, portée par les blockbusters sortis en salles cette année. « Le marché des licences est plus dynamique que le marché du jouet en général » résume Franck Mathais, du Joué Club. “Un jouet sur quatre vendu cette année sera un produit sous licence.il explique.

Marvel, Ladybug, Mario ou Transformers profitent également des films du même nom, avant l’arrivée de la vague « Wish », le Disney de Noël de cette année, sur laquelle surferont de nombreux produits dérivés.

WISH, Asha et la Lucky Star – Bande-annonce officielle | Disney

Mais dans ce secteur, c’est Pokémon qui garde le pouvoiravec cinq références dans le Top 10 du Joué Club il y a deux semaines et deux la semaine dernière, “selon les ruptures” selon la marque.

Une loutre apaisante pour aider les adultes à dormir

Autre tendance : un loutre en peluche qui apaise les tout-petits avec des sons rassurants et une lumière douce. Un jouet qui ne surprendra pas les jeunes parents, habitués à chercher des solutions pour endormir leur bébé. Mais la loutre, bonsoir, câlins de Fisher Price berce aussi les adultesà tel point que c’est devenu un phénomène sur les réseaux sociaux comme Tik-Tok. Elle est maintenant numéro 2 des ventes au Joué Club, et en rupture de stock national.

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Les jeux pour adultes, une grande tendance

Les jouets et jeux dédiés aux adultes sont de plus en plus attractifs. Le marché « Kidulte » représente entre 15 et 30% des ventes chez les spécialistes du secteur. Jeux de société, loisirs créatifs, puzzles, Lego pour adultes… Élodie Gouisset, de King Cadeau, cite notamment « La Grande Vague » Hokusai, qui cartonne chez Lego, ou encore le bouclier Captain America et le casque Star Wars de chez Hasbro. .

LEGO Art 31208 Hokusai : The Great Wave : vidéo de présentation officielle

Casque électronique Dark Vador – Star Wars Black Series – 733685

Jeux adaptés aux personnes âgées et aux personnes handicapées

Pour la première fois, Joué Club inclut dans son catalogue jouets inclusifs, adapté aux personnes âgées, mais aussi aux enfants et adultes handicapés. Dans la gamme « Senior Master »on retrouve des jeux de dames avec de très gros pions pour être plus facilement saisis, des cartes de loto lavables avec de très gros personnages, ou encore des dominos adaptés qui tiennent plus facilement sur une table.

Le loto Master Senior, vendu par Joué Club. –
Club joué

Valeurs sûres : jeux de société, construction, poupées

Comme chaque année, les valeurs sûres tiennent aussi leur place. C’est le cas des jeux de société, comme Dr Maboul, Uno, Skyjo ou Monopoly. “Les jeux de société, c’est quand on est à court d’idées”, sourit Élodie Gouisset, de King Cadeau. Parmi les nouveautés, elle cite le Uno Quatro et le Twister Air.

Des jeux de construction comme Lego ou Playmobil, les poupées, et bien sûr les peluches, figurent également en bonne place sur les listes du Père Noël. Le Magic Elf (« Soft Body Elf ») est à la 6ème place des ventes chez Joué Club. “De nombreuses familles l’affichent avant Noël sur les réseaux sociaux, ce qui stimule évidemment les ventes”explique Franck Mathais.

Jouets écoresponsables

Jouets écoresponsables continuent de se répandre chez les distributeurs, comme le confirme Élodie Gouisset, de King Toy, notamment pour les tout-petits. L’enseigne vient de lancer le « Toy score », basé sur le modèle Nutri-score, pour noter la valeur environnementale des produits vendus dans ses magasins. Joué Club met également en avant une sélection de jouets plus éthiques et écologiques, via une politique d’engagement renouvelée.