Louis Vuitton défilera pour la première fois à Hong Kong avec un partenaire majeur

Louis Vuitton organise son tout premier défilé de mode à Hong Kong en partenariat avec la famille milliardaire Cheng. L’événement se déroulera sur le front de mer et vise également à redorer l’image de la ville en tant que centre incontournable du tourisme et du shopping.

La maison Louis Vuitton fait partie du groupe LVMH, aux mains du milliardaire Bernard Arnault. Le défilé vous permettra de découvrir la collection pré-automne conçue pour les hommes par le designer Pharrell Williams. L’événement aura lieu le 30 novembre sur la promenade de l’Avenue des Étoiles en partenariat avec K11 Musea, l’une des structures exploitées par New World Development Co. sur le front de mer de la ville. Le groupe a révélé cette information dans un communiqué publié lundi.

Ce défilé devrait avoir une grande portée médiatique, une aubaine pour Hong Kong qui peine à retrouver son image de destination incontournable du shopping de luxe. Les années Covid ont dégradé l’attrait touristique de la ville, et les visiteurs venus de Chine continentale (qui représentent près de 80 % des touristes à Hong Kong et sont une aubaine économique majeure pour la ville) sont plus prudents dans leurs dépenses en raison de conditions économiques défavorables.

À long terme, la ville sera également confrontée à la concurrence d’autres paradis du shopping et du divertissement, tels que la Mecque du jeu de Macao et l’île chinoise hors taxes de Hainan. En septembre, les taux d’occupation à Hong Kong atteignaient 58 % de ceux de 2018, la dernière année avant les manifestations de 2019 puis la pandémie de Covid-19.

Le gouvernement de Hong Kong fait tout ce qu’il peut depuis des mois pour redorer l’image de la ville, avec un succès limité. Des milliers de billets d’avion gratuits ont été offerts et des marchés nocturnes et d’autres activités ont été organisés pour encourager le commerce.

Henry Cheng et son fils Adrian Cheng, respectivement président et directeur général de New World Development, font partie des poids lourds recrutés par le gouvernement pour mener à bien cette mission. L’entreprise a distribué des bons d’achat, prolongé les horaires d’ouverture de ses centres commerciaux et organisé des soirées shopping sur l’Avenue des Stars, dont elle détient la concession jusqu’en avril 2024. Inspirée du Hollywood Walk of Fame, l’avenue longe le port de Victoria et est pavée. avec les empreintes de mains de célébrités comme Michelle Yeoh.

En février, Louis Vuitton a nommé Pharrell Williams pour succéder à Virgil Abloh à la tête de ses collections homme. L’ancien créateur est décédé tragiquement en 2021. Le musicien a présenté son premier défilé de mode à Paris en juin, devant un parterre de stars comme Beyoncé, Kim Kardashian, Rihanna et le champion de Formule 1 Lewis Hamilton.

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