Pendant des décennies, la NASCAR a été le joyau du sport automobile en Amérique, remplissant les stades et attirant des audiences télévisées rivalisées uniquement par le Super Bowl. Mais au cours de la dernière décennie, le géant du stock-car a faibli, les audiences télévisées passant de 5,8 millions par course en 2013 à seulement 2,83 millions en 2024. Aujourd’hui, NASCAR mise sur une expansion mondiale ambitieuse pour retrouver sa gloire perdue. inspiration directement issue du playbook de la Formule 1.
« Course au-delà des frontières : Le retour du Mexique »
Dans un geste révolutionnaire, NASCAR reviendra à Mexico en 2025 pour la première fois en 66 ans. Prévu le 15 juin sur l’emblématique Autódromo Hermanos Rodríguez, cet événement marque une étape décisive dans les ambitions mondiales de NASCAR. Ben Kennedy, le cerveau stratégique de NASCAR, a salué cette décision comme le début d’une nouvelle ère :
“C’est un moment monumental pour notre sport… notre premier pas vers une véritable internationalisation des Cup Series”, a déclaré Kennedy.
Ce retour au Mexique n’est que le début d’un plan plus vaste visant à présenter la NASCAR à de nouveaux publics à travers le monde, le Mexique servant de terrain d’essai pour sa stratégie internationale.
« La révolution du streaming : NASCAR passe au numérique »
Le renouveau du NASCAR ne se limite pas aux courses internationales. Dans le but d’attirer des fans plus jeunes, NASCAR a adopté des plateformes numériques, tout comme le succès de la Formule 1 avec F1TV et la série Netflix Conduire pour survivre.
À partir de 2025, cinq courses de la NASCAR Cup Series seront diffusées exclusivement sur Amazon Prime Video, une première dans l’histoire du sport. De plus, des rumeurs circulent concernant une collaboration avec des streamers Twitch pour des co-streams, imitant des modèles à succès comme le « Thursday Night Football » de la NFL sur Prime. Ces mouvements témoignent de l’intention de NASCAR de dominer l’espace numérique et d’atteindre un public mondial.
« Lumières, caméra, action : le pari NASCAR sur Netflix »
Une autre étape dans la stratégie mondiale de NASCAR est son partenariat avec Netflix pour produire NASCAR : Pleine vitesseune docu-série en coulisses similaire à Conduire pour survivre de la Formule 1. La série F1 a généré une augmentation de 106 % de son audience et NASCAR mise sur un succès similaire. Les premiers signes sont prometteurs, l’émission Netflix contribuant déjà à une augmentation de 2 % de l’audience de NASCAR en 2024.
« Ambitions au Moyen-Orient : un partenariat saoudien »
Alors que la Formule 1 a dominé la scène du sport automobile au Moyen-Orient avec des circuits majeurs au Qatar, à Bahreïn et en Arabie Saoudite, NASCAR cherche désormais à se lancer dans l’action. Les rapports indiquent des discussions avancées avec l’Arabie saoudite pour amener NASCAR au Riyadh Speed Park, un complexe ultramoderne conçu pour attirer des événements de course mondiaux.
En cas de succès, ce partenariat pourrait injecter des fonds importants dans NASCAR tout en consolidant sa place de concurrent sérieux dans le sport automobile international.
« Rénovation de l’Europe : les Euro NASCAR Series »
NASCAR double également son engagement en Europe. L’Euro NASCAR Series, qui existe depuis plus d’une décennie, connaît une refonte majeure. Avec de nouvelles voitures Gen 3 et un format de course révisé pour 2025, la série vise à développer les talents européens et à les intégrer dans la Cup Series basée aux États-Unis.
Jérôme Galpin, Président Directeur Général de NASCAR Europe, a souligné l’importance de cette initiative :
« Cette nouvelle ère pour NASCAR en Europe est le résultat du plan stratégique que nous avons développé… entièrement dédié à amener NASCAR au sommet des courses en Europe. »
L’objectif est clair : favoriser les pilotes européens pour les courses sur route mondiales tout en renforçant la présence de NASCAR sur l’ensemble du continent.
« Leçons de la Formule 1 : un modèle de réussite »
La stratégie de NASCAR reflète étroitement la renaissance de la Formule 1 à la fin des années 2010. En adoptant l’innovation numérique, en formant des partenariats stratégiques et en se développant sur des marchés inexploités, la F1 est devenue un phénomène mondial. NASCAR adopte désormais une approche similaire, dans l’espoir de retrouver sa position de force dans le sport automobile.
Le plan est audacieux et ambitieux, visant à amener NASCAR sur les six continents. Avec Mexico comme première étape et des projets potentiels en Europe, en Asie et au Moyen-Orient, NASCAR est prêt à réécrire son histoire.
« Le chemin à suivre »
Les défis sont immenses, mais l’ambition est claire. Si NASCAR parvient à reproduire l’attrait international de la Formule 1 tout en conservant son identité américaine unique, cela pourrait marquer le début d’un nouvel âge d’or pour les courses de stock car. Pour l’instant, tous les regards sont tournés vers Mexico alors que NASCAR se lance dans son voyage vers une renommée mondiale.
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