Le 12 novembre, le groupe Nestlé a annoncé un partenariat historique pour sa marque KitKat, qui en fait le « bar officiel » de la Formule 1. Cette opération de sponsoring représente un tournant majeur pour le groupe.
KitKat devient partenaire officiel de la Formule 1 ! L’association du slogan de la marque (“Faites une pause, faites un KitKat”) et la vitesse inhérente à la Formule 1 devraient souligner l’importance des pauses. Le lancement de la collaboration entre la fédération sportive et l’annonceur – imaginée autour de cette idée – débutera officiellement au cours de la saison 2025 à l’occasion du 90e anniversaire de la marque de chocolat et du 75e anniversaire de la Formule 1. Elle s’étendra au reste du monde pendant 2026.
Deux icônes réunies pour offrir des « expériences mémorables »
Les passionnés de F1 et les amateurs de pauses gourmandes pourront s’attendre à des événements grand public, des offres promotionnelles (comme des billets ou des produits gratuits), des « fan zones » immersives lors de certains Grands Prix, ainsi qu’une visibilité de la marque sur les bords de la piste. « avec un contenu innovant et ludique »comme l’indique KitKat dans un communiqué de presse.
Cette collaboration a pour objectif de rassembler deux grandes communautés de fans en alliant sensations automobiles et humour KitKat. Et tout cela pour le plus grand plaisir d’Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1 : “Nous sommes ravis d’accueillir KitKat, une marque universellement reconnue et divertissante, en tant que partenaire. Elle est aimée de tous et nous avons hâte de voir les expériences fantastiques qu’elle offrira à nos fans sur la piste et aux nouveaux publics qui découvriront notre sport à travers elle.a-t-elle déclaré dans le communiqué.
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