Le géant allemand de l’équipement sportif Adidas se lance sur le marché lucratif de la Formule 1 en officialisant un partenariat pluriannuel avec l’écurie Mercedes.
Adidas et Mercedes F1 Team créeront une gamme complète de vêtements, chaussures et accessoires pour toute l’équipe et, bien sûr, pour les fans tout au long de la saison 2025 et au-delà. Plusieurs éditions limitées sont également prévues, sachant que la première gamme sera dévoilée en février. C’est évidemment un coup dur pour Adidas, qui fait une entrée tonitruante dans le marketing de Formule 1 ; qui plus est avec l’écurie Mercedes où Lewis Hamilton a écrit sa légende avec pas moins de 7 titres de champion du monde.
Un partenariat de choix sur et en dehors du paddock
Sans surprise, le PDG de l’entreprise, Bjørn Gulden, n’a pas manqué de saluer « ce retour dans le monde du sport automobile »confirmant l’intérêt croissant du grand public pour le sport automobile en général, et la Formule 1 en particulier. L’exécutif a également fait l’éloge de l’équipe Mercedes, l’une des équipes les plus titrées de tous les temps. « NNous sommes extrêmement fiers de présenter les trois bandes en F1 en tant que partenaire officiel de l’équipe Mercedes-AMG PETRONAS F1 (…) Ensemble, nous partageons une passion pour la vitesse, l’innovation et la performance (…) En dehors de la piste, nous apporterons une nouvelle perspective au sport en introduisant des produits de style de vie passionnants et en étendant la portée à une nouvelle génération de fans. »
