Des exemplaires du Birkin, le sac emblématique de la marque Hermès, sont vendus 80 $ chez Walmart. Mais pourquoi acheter à bas prix une imitation d’un sac de luxe qui peut se vendre jusqu’à 400 000 dollars ? Nous en avons parlé avec deux experts.
Selon les réseaux sociaux, la copie des sacs Birkin, surnommée « Wirkin », ressemble exactement à l’original.
En fait, ces sacs sont à des années-lumière les unes des autres. Si certains créateurs sur TikTok avancent que cette copie risque de provoquer la colère des célébrités car « tout le monde pourra se procurer ce look », nos experts ne sont pas d’accord.
« Hermès, c’est le vrai luxe. Celui qui n’est accessible qu’à l’élite. Les connaisseurs savent se reconnaître », affirme Ling Jiang, professeure au Département de marketing de l’UQAM.
Si, en regardant une vidéo sur TikTok, on peut avoir l’impression que les deux sacs se ressemblent, c’est en effet loin d’être le cas dans la réalité. Les véritables sacs Birkin sont assemblés à la main en France avec des cuirs et des matières d’exception.
Ce n’est évidemment pas le cas des « Wirkins ».
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Un sac… sans prétention
Mais Walmart ne prétend pas vendre de vrais sacs Birkin.
Nous n’avons pas ici affaire à des fraudeurs qui vendent au marché noir de faux sacs de grandes marques comme Chanel ou Louis Vuitton, en les faisant passer pour de vrais.
Les consommateurs qui achètent le « Wirkin » à 80 $ achètent intentionnellement un sac dont ils savent qu’il s’agit d’une copie. Ils l’achètent parce que c’est à la mode ou parce qu’une célébrité qu’ils aiment en a une vraie, souligne la professeure à l’École de mode ESG UQAM, Marie-Ève Faust.
-L’objectif de ces clients n’est donc généralement pas de chercher à faire croire qu’ils appartiennent à une classe sociale qui n’est pas la leur, ajoute-t-elle.
Le « Wirkin » peut néanmoins être une première étape pour ceux qui souhaitent acheter un véritable sac Hermès une fois dans leur vie.
La petite histoire du sac Birkin
Le sac tire son nom de l’actrice et chanteuse Jane Birkin, que l’ancien patron du groupe Hermès, Jean-Louis Dumas, a rencontré sur un vol entre Paris et Londres en 1984.
AFP
La chanteuse et actrice franco-britannique Jane Birkin (D) et l’acteur, réalisateur et scénariste français Michel Blanc (L) le 18 décembre 1883 à Paris.
Après ce premier contact, le créateur aurait conçu pour lui le sac idéal. Jane Birkin a alors été vue partout avec son sac qu’elle aurait usé sur la corde. Le Birkin aurait alors commencé à être perçu comme un sac indestructible que l’on pouvait garder toute une vie.
Le célèbre Birkin est également devenu un symbole d’extrême richesse.
Non seulement certains exemplaires peuvent se vendre jusqu’à 400 000 $, mais il faut aussi faire partie d’un club ultrasélect pour s’inscrire sur une liste d’attente et espérer pouvoir en obtenir un nouveau.
Comme beaucoup de produits de luxe, les sacs Hermès représentent aussi un investissement. S’il est bien conservé, le sac peut prendre de la valeur après l’achat.
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