Une étude récente publiée dans la revue Tobacco Control s’intéresse à la perception du dispositif chauffant le tabac IQOS par les fumeurs et consommateurs de cigarettes électroniques américains. Les résultats montrent que les vapoteurs et les fumeurs qui ont arrêté d’utiliser la cigarette électronique ont tendance à percevoir l’IQOS de manière positive. A l’inverse, les personnes consommant exclusivement des cigarettes traditionnelles ou des cigarettes électroniques partageaient majoritairement une opinion négative du produit.
L’étude s’appuie sur des entretiens qualitatifs menés auprès de 61 personnes âgées d’au moins 21 ans et ayant fumé au moins 100 cigarettes au cours de leur vie. Quatre profils ont été retenus : les personnes déclarant une consommation actuelle de cigarettes traditionnelles mais n’ayant jamais utilisé de cigarette électronique, les personnes déclarant une consommation actuelle et double de cigarettes traditionnelles et de cigarettes électroniques (fumeurs de vapeur), les personnes déclarant une consommation actuelle de cigarettes traditionnelles et arrêtant la cigarette électronique, et les anciens fumeurs utilisant actuellement la cigarette électronique. Les participants ont été invités à partager leurs avis et perceptions concernant l’IQOS, ainsi que leurs déclarations relatives à une potentielle réduction des risques induits par la consommation de tabac chauffé.[1].
Connaissance et perception d’IQOS
L’étude met en évidence un manque général de connaissances des personnes interrogées sur l’appareil, qui ont montré une certaine curiosité à l’égard de l’IQOS et de son fonctionnement technique. Toutefois, les réactions semblent différer selon les groupes étudiés. Les individus n’ayant jamais utilisé de cigarette électronique ont réagi négativement à ce nouveau produit du tabac, estimant que sa forme hybride entre la cigarette traditionnelle et la cigarette électronique l’excluait d’être une alternative moins risquée à ces deux produits. Cependant, certains ont mis en avant certains avantages de l’IQOS par rapport à la cigarette traditionnelle (odeur, aspect, possibilité de fumer à certains endroits). Dans le groupe des fumeurs de vapeur, certains ont également soutenu que l’IQOS pourrait être en mesure d’offrir au fumeur les avantages d’une cigarette traditionnelle (délivrance de nicotine, goût), tout en éliminant les aspects considérés comme négatifs (odeur, fumée, risque de cancer, etc. .). Cependant, certains de ces jugements étaient liés à une mauvaise compréhension du fonctionnement de l’appareil, certains participants pensant que l’IQOS était compatible avec leurs propres cigarettes. Par ailleurs, la nocivité de l’appareil et son coût élevé ont été relevés par certains vapoteurs. Dans le groupe de personnes ayant arrêté de consommer des cigarettes électroniques, si certains émettaient des réserves quant au prix de l’IQOS, les participants ont réagi positivement au produit et aux arguments marketing associés, qu’il s’agisse du design du produit, de l’absence d’odeur, de cendres, etc. A l’inverse, le groupe de personnes passées exclusivement à la cigarette électronique exprime généralement le souhait de ne pas revenir à leur consommation de tabac, mais considère néanmoins que le dispositif pourrait être intéressant pour les fumeurs.
L’intention des gens de passer à IQOS
Les fumeurs n’ayant jamais utilisé de cigarette électronique ont montré une certaine hésitation quant à une éventuelle intention de passer au tabac chauffé, en raison des incertitudes liées au prix du produit et à sa nocivité. Les fumeurs de vapeur ont manifesté un vif intérêt pour l’IQOS qui, contrairement à la cigarette électronique, est considéré comme potentiellement procurant au fumeur une sensation équivalente à une cigarette traditionnelle. Encore une fois, une partie de ces réponses est liée à un manque de compréhension de la part de plusieurs acteurs quant au fonctionnement réel du système. Le groupe de personnes ayant arrêté d’utiliser la cigarette électronique a également exprimé son intérêt pour l’essai du tabac chauffé, espérant retrouver dans l’IQOS une sensation équivalente à celle de la cigarette traditionnelle et d’un dispositif d’arrêt du tabac. A l’inverse, les personnes qui se sont exclusivement tournées vers la cigarette électronique ont refusé d’essayer IQOS, en raison de la présence de tabac dans le produit.
Opinions variées sur l’allégation d’une exposition réduite aux substances nocives
Les participants ont finalement été invités à répondre à l’affirmation du fabricant selon laquelle « passer complètement des cigarettes à l’appareil IQOS réduit considérablement l’exposition de votre corps à des produits chimiques nocifs et potentiellement nocifs », approuvée par la FDA. Si certaines personnes du groupe des fumeurs ne consommant pas de cigarette électronique ont accueilli favorablement la mention, d’autres ont notamment exprimé leurs interrogations, voire leur scepticisme, à l’égard de cet argument. L’étude fait état d’une réaction mitigée de la part du groupe du vapotage, qui peut être à la fois sceptique quant à l’argument et aux autorités publiques, alors que certains ont montré un intérêt marqué pour cette mention. Parmi les personnes ayant arrêté d’utiliser la cigarette électronique, une grande partie d’entre elles étaient sceptiques quant à l’évocation, rappelant le discours initialement apaisant sur la cigarette électronique. Les consommateurs exclusifs de cigarettes électroniques ont massivement rejeté la validité de cette déclaration, soulignant leur méfiance à l’égard des déclarations des fabricants et des pouvoirs publics.
©Génération sans tabac
FT
[1] Weaver SR, Spears CA, Henderson KC et al. Perceptions et intentions concernant l’IQOS chez les adultes américains actuels qui utilisent des cigarettes et/ou des systèmes électroniques d’administration de nicotine. Contrôle du tabac Publié en ligne en premier : 31 décembre 2024. doi : 10.1136/tc-2024-058854
Comité national contre le tabagisme |
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