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Nous approchons progressivement de la fin de l’année 2024. Une année sombre, marquée par une crise financière et la disparition de milliers de magasins. 2024 nous aura appris une chose importante : aucune marque n’est à l’abri, et même les groupes les plus populaires subissent les conséquences de cette crise économique.
Bien entendu, toutes les marques ne s’en sortent pas mal. Mais malheureusement, pour certains, cette crise est une crise de trop. Ils se retrouvent donc dans une situation difficile, avec souvent des placements en liquidation judiciaire. De quoi laisser de côté les clients fidèles. Aujourd’hui, une disparition va sans doute attrister plus d’un Français.
Un signe disparaît
En France, les ventes privées connaissent un grand succès. Les Français apprécient les promotions qu’ils proposent. Cela leur permet parfois de s’offrir des articles de grandes marques sans avoir à payer le prix fort.
Mais après des années de succès, une entreprise vieille de quelques années (sa naissance remonte à 2006) est confrontée à des difficultés économiques croissantes. Malgré des initiatives audacieuses, comme des ventes événementielles et des gammes premium, la marque ne parvient pas à pérenniser son succès. Résultat, elle partage aujourd’hui un projet de cessation d’activité, faute de repreneur.
Avoir
Après The Body Shop, cette marque de beauté emblématique en France est sur le point de fermer définitivement
Vous connaissez probablement cette marque, C’est BazarChic. Sa situation reflète celle de nombreuses sociétés en liquidation judiciaire. Autrefois prospère, cette enseigne de ventes privées a atteint son apogée en 2019 sous l’égide des Galeries Lafayette.
A l’époque, son chiffre d’affaires atteint 80 millions d’euros. On ne pouvait pas voir le signe disparaître. En fait, il visait à dépasser les 100 millions d’euros dans les années suivantes.
Comment expliquer les difficultés de la marque ?
Sur le papier, cette marque semble cocher toutes les cases en matière d’adaptation et de croissance. En 2021, par exemple, il a investi dans un nouveau site internet, une application mobile et de nouveaux locaux. Malgré cette dynamique apparemment positive, les résultats ne sont pas à la hauteur.
La chute de BazarChic s’explique en partie par une concurrence redoutable. Les mastodontes du secteur, Veepee et Showroomprivémaintenir leur domination, tandis que des plateformes comme Vinté transformer les habitudes de consommation. Les consommateurs, eux aussi, sont confrontés à la crise. DONC, ils se tournent vers des options encore plus économiques.
Dans les colonnes du Parisien, un employé de l’enseigne n’est pas vraiment surpris par sa disparition. Selon lui, elle n’a jamais réussi à élargir sa clientèle. Son erreur ? Ne pas avoir diversifié l’offre avec des marques attractives. BazarChic, comme il le souligne, vendait généralement les invendus des Galeries Lafayette.
Avoir
Cette célèbre maison de la gastronomie française en redressement judiciaire, l’enseigne concernée
Et les salariés ?
Avec cette fermeture imminente, plusieurs emplois sont désormais menacés. Les premiers licenciements économiques, prévus courant mars, concerneront une centaine de salariés. Pour les salariés, souvent des vétérans au sein de l’entreprise, l’annonce est un véritable choc.
Cette triste issue marque la fin d’une marque emblématique. La crise, comme nous le voyons, n’est pas plus favorable aux grands qu’aux petits. Certainement, les grandes marques ont souvent plus de fonds pour s’en sortir. Mais tout le monde n’y parvient pas.
Pour les clients, c’est la fin d’une époque qu’ils aimaient tant. Un dernier rappel cette année : aucune entreprise ne doit jouer avec le feu.
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