La publicité arrive déjà dans nos services d’intelligence artificielle, avec d’énormes risques d’abus

Publié le 18 décembre 2024 à 06h59. / Modifié le 18 décembre 2024 à 13h01

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Jusqu’à présent, c’était un espace vide, sans aucune publicité. Mais cette exception est en train de disparaître. Petit à petit, des publicités commencent à apparaître dans les services d’intelligence artificielle (IA). Il y a d’abord eu Perplexity, le moteur de recherche qui propose des réponses synthétiques en - réel, et qui s’affirme comme un concurrent direct de Google. Ensuite, il y a eu Google lui-même, qui a inséré des publicités dans ses réponses au sein de son moteur d’aperçus alimenté par l’IA. Et c’est désormais au tour d’OpenAI, éditeur de ChatGPT, d’y réfléchir.

Commençons par la perplexité. Depuis plusieurs mois, la start-up américaine s’est taillée une place sur le marché ultra-compétitif de l’IA générative, avec un chatbot faisant office de moteur de recherche, affichant clairement les sources de ses réponses. Mi-novembre, Perplexity a publié un communiqué intitulé « Pourquoi nous expérimentons la publicité », détaillant sa démarche. Désormais, les annonces apparaissent dans les résultats, même si l’utilisateur dispose d’un abonnement payant.

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