En France, les marques continuent de se bousculer. Beaucoup ont réussi à se faire une place dans le quotidien des Français. C’est notamment le cas d’IKEA, d’Action, mais aussi de Lidl. En revanche, un nouveau discounter pourrait bien les éclipser.
« Le rapport qualité prix est très bon »
Une nouvelle marque ambitieuse et prometteuse compte se développer dans toute la France. Il vise à concurrencer IKEA ainsi que les prix abordables proposés par Action, mais aussi Lidl. Une offre attractive et attractive pour les consommateurs.
C’est une alternative qui pourrait vite devenir incontournable pour les chineurs. D’autant qu’en cette période d’inflation, beaucoup de gens envie de se faire plaisir sans payer le prix fort.
Et cette marque qui pourrait bien concurrencer Action à terme, c’est la firme Wibra. Son concept est bien établi et fait déjà un carton dans plusieurs pays européens. L’entreprise a une stratégie très claire. Elle a pour objectif de proposer une gamme de produits large et variée à des prix imbattables.
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L’offre couvre tout, des articles ménagers et produits de jardinage à la décoration et aux accessoires du quotidien. La marque souhaite proposer des produits à des prix ultra compétitifs, avec de nombreux articles vendus entre 1 et 5 euros.
Wibra s’appuie sur une logistique réfléchie pour proposer des tarifs particulièrement compétitifs, à l’instar d’Action. Comme le rapporte le site Maison et Travaux, un porte-parole de la marque a pris la parole.
« Le rapport qualité/prix est très bon et accessible à toutes les bourses. Notre concept propose des assortiments variés qui visent à répondre aux besoins quotidiens de nos clients »a révélé Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique.
Avant d’ajouter également : « Nous sommes là aussi bien pour les clients à petit budget que pour les chasseurs de bonnes affaires ». L’un des objectifs de Wibra en s’implantant en France est de démarquez-vous des autres discounters.
Cette nouvelle marque devrait concurrencer Action
Elle souhaite offrir un environnement de shopping plus agréable. La marque, bien que proposant des prix bas, ne se contente pas de créer de simples espaces de rangement comme certains concurrents.
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Elle s’efforce d’offrir une expérience de vente plus soignée, se rapprochant ainsi du modèle Action plutôt que de l’apparence plus brute de certains magasins comme ceux de Lidl. Pour le moment, Wibra ne semble pas ne souhaitant pas entrer en concurrence directe avec d’autres discounters.
Il souhaite plutôt se positionner en complément. Forte de son succès aux Pays-Bas, où l’enseigne compte près de 220 magasins, et de sa présence en Belgique avec une cinquantaine de points de vente, Wibra entame son expansion en France.
Le premier magasin à Lille est une sorte de test pour l’entreprise qui souhaite pénétrer le marché français, comme Action. Selon les plans de développement de l’enseigne, plusieurs magasins devraient ouvrir en 2025, avec l’ambition de s’installer à Paris si l’accueil est favorable.
Wibra ne vise pas seulement à proposer des prix abordables. Elle souhaite également se positionner comme une référence dans le secteur du discount. Et ce, sans sacrifier la qualité. Cette stratégie semble avoir trouvé un écho positif auprès des consommateurs à la recherche d’un bon rapport qualité-prix.
Reste à savoir si elle réussira à s’implanter en France, comme Action, par exemple, avant elle. À suivre!
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