Et si Jaguar avait raison ?

Image teaser du concept car que Jaguar présentera le 2 décembre (photo DR)

C’est peu dire que le changement d’identité de Jaguar fait parler – mal – depuis plusieurs jours. D’Elon Musk à Burger King, en passant par des personnalités politiques et influenceurs britanniques, tout le monde ou presque se moque des nouveaux accents woke de la vénérable marque britannique, en pleine réinvention avant le lancement d’une nouvelle gamme luxueuse dont le premier modèle arrivera en 2026. .

Il n’en reste pas moins que la vidéo marquant l’entrée de Jaguar dans une nouvelle ère a été visionnée près de 165 millions de fois sur le réseau social X, et 2,3 millions sur YouTube, générant des centaines de milliers de commentaires. , et en ce sens le pari est déjà gagné. ” Cela fait des années que personne ne parle de Jaguar et maintenant nous avons les yeux du monde entier rivés sur nous », se félicite le patron de la marque Rawdon Glover. ” Nous avons généré un niveau d’attention bien plus élevé que ce que nous aurions pu espérer autrement, grâce à une seule vidéo teaser et des images très subtiles. Nous voulions attirer l’attention. Nous voulions intéresser les gens. Nous voulions que les gens voient quelque chose se produire chez Jaguar, et dans ce contexte, c’est un travail accompli. »

Le monde entier sait désormais que la Jaguar est toujours en mouvement et a quelque chose à dire. Rendez-vous le 2 décembre à l’Art Week de Miami, où la marque britannique dévoilera un concept car portant ses nouvelles intentions en termes de style et de montée en gamme. Ce véhicule prépare le terrain pour la future GT dont Caradisiac a publié il y a quelques jours des photos du prototype. “Nous veillerons à ce que la GT soit prête. Nous ne précipiterons pas le lancement», déclare Glover, pour qui la qualité est essentielle. Le prix de la voiture sera deux fois plus élevé que le prix de vente moyen des Jaguar actuelles (62 000 €), et l’idée est de rechercher des Aston Martin ou des Bentley, ainsi que quelques grosses voitures allemandes. ” Nous devons obtenir de la qualité dès le premier jour. Quand on atteint ces niveaux de prix, c’est fondamental. Par conséquent, tous les aspects de nos processus, de la fabrication à l’ingénierie, en passant par les tests de réglage et l’expérience chez le concessionnaire, doivent s’adapter à cela. », résume Glover.

Alors bien sûr, la nouvelle typographie de la marque est un peu fade et on regrette que le félin ait été lâchement abandonné sur une aire d’autoroute. Mais parmi ceux qui critiquent, combien ont acheté des Jaguar ces dernières années ? Pas grand chose, et de moins en moins : la marque a vendu 62 000 voitures dans le monde au cours de l’exercice 2022-2023, soit une valeur en baisse de 19 %, et aucun signe d’amélioration n’a été décelable en raison du vieillissement de la gamme. Il y avait donc une urgence absolue à tout refondre pour ne pas disparaître, et la démarche actuelle semble plutôt prometteuse. AttentismeDONC.