« Le choix de Carrefour de ne plus commercialiser la viande du Mercosur en France s’avère périlleux pour ses intérêts au Brésil »

« La vérité sous les Pyrénées, l’erreur au-delà »dit Blaise Pascal. Cet axiome fonctionne également avec l’océan Atlantique. Par « solidarité avec le monde agricole »Alexandre Bompard, PDG de Carrefour, s’est engagé mercredi 20 novembre à«pas de viande du Mercosur» n’est pas vendu dans ses magasins. Une annonce qui n’est pas très restrictive, alors que ces produits – véritables chiffons rouges pour les éleveurs français en guerre contre la signature d’un traité de libre-échange entre l’Union européenne et les pays d’Amérique latine – représentent 4 % des ventes de viande bovine et de porc d’origine. la marque en France.

Un joli geste. Même le roi de la communication, Michel-Edouard Leclerc, porte-parole des centres E. Leclerc, a dû passer à l’action : invité dimanche 24 novembre du « Grand Jury RTL-Le Figaro-M6-Sénat Public», a-t-il rappelé que si la matière première n’était pas un enjeu – “99%, [ils] ne vend pas[ent] pas de viande du Mercosur » -, d’autre part, « [leurs] industrie alimentaire (…) doit [leur] dire dans les produits transformés d’où viennent leurs produits ».

Vidéo du gouverneur du Mato Grosso

Mais était-il vraiment nécessaire pour Carrefour de s’exposer ainsi, alors que le groupe est également leader sur le marché brésilien, réalisant un quart de son chiffre d’affaires hors taxe en Amérique latine ? Le boomerang est revenu immédiatement sous la forme d’un appel au boycott des magasins français, lancé par le gouverneur de l’État du Mato Grosso, une grande région d’élevage du Brésil. « En tant que citoyen, je ne ferai plus mes achats dans leurs magasins »a déclaré Mauro Mendes, dans une vidéo publiée vendredi sur les réseaux sociaux. Carrefour a dû préciser que cet engagement non marketing ne concernait que ses magasins français.

Depuis le 18ème siècle^e siècle et le premier boycott du sucre par les Britanniques pour lutter contre l’esclavage, ce mode de protestation a pu prouver son efficacité. Lorsque la politique s’en mêle, les citoyens votent tous les jours et, à long terme, cela peut coûter cher. Cible d’une campagne au Maroc en 2018, Danone a vu disparaître près de 180 millions d’euros de chiffre d’affaires. En 2023, Bud Light du brasseur Anheuser-Bush a perdu sa place de numéro un des ventes aux Etats-Unis, après qu’une collaboration avec une influenceuse transgenre ait suscité l’ire des conservateurs américains.

En Indonésie ou au Moyen-Orient, les marques occidentales présentes en Israël subissent des représailles de la part des consommateurs qui pèsent sur leurs ventes. Manifestations paysannes en France contre les menaces de boycott au Brésil : l’avenir dira si Alexandre Bompard a gagné.