La demande touristique a généré des retombées économiques de 1,6 milliard de francs en 2023 dans le canton de Vaud, selon une étude. Le secteur représente plus de 17 000 emplois (EPT), soit 21 000 personnes. Ces résultats contribueront à orienter les stratégies touristiques du canton.
Le suivi du secteur touristique est complexe, notamment en raison de la multiplicité des acteurs et du manque de données, a déclaré Isabelle Moret, conseillère d’Etat chargée de l’Economie, lundi devant la presse à Pully.
C’est pourquoi cette étude, réalisée par Bak Economics pour le compte de Vaud Promotion et de l’Association romande des hôteliers (ARH), fournissant des données actualisées, est particulièrement importante, a-t-elle ajouté. « Cela nous servira de boussole pour anticiper et ajuster notre stratégie. »
Outre l’actualisation des chiffres, l’étude, d’un coût de 100’000 francs, visait à établir un référentiel post-Covid et à situer la place du tourisme dans l’économie cantonale, a expliqué Marc Bros de Puechredon, président du conseil d’administration de Bak Economics. Il est basé sur l’année 2023.
Une chaîne de valeur
L’année dernière, le tourisme a généré une valeur ajoutée de 1,6 milliard de francs, dont 793 millions dans l’hébergement, la restauration et les secteurs connexes. La demande totale (hôtels, para-hôteliers, excursionnistes) atteint environ 2 milliards de francs.
En termes de nuitées d’hôtel, les 257 établissements du canton de Vaud en ont enregistré 2,9 millions. La fréquentation totale (y compris excursions et parahôtels) s’élève à 17,3 millions de visites. La région vaudoise offre en moyenne 24 lits pour 1000 habitants, un chiffre inférieur à la moyenne nationale de 32.
Le tourisme soutient non seulement l’hébergement et la restauration, mais aussi diverses entreprises et services locaux : il favorise une chaîne de valeur qui profite à de nombreuses entreprises de la région, a ajouté Marc Bros de Puechredon. Selon l’étude, pour chaque franc de valeur ajoutée généré par le tourisme, 1,05 franc de valeur supplémentaire est créé dans d’autres entreprises régionales hors tourisme.
Une part importante du PIB
La contribution du secteur au produit intérieur brut cantonal atteint 2,4%, ce qui correspond à environ les trois quarts de la valeur ajoutée des banques. Pour le marché du travail cantonal, l’importance du tourisme est plus marquée: 4,3% de tous les emplois du canton dépendent du tourisme.
Le secteur génère ainsi autant d’emplois dans le canton de Vaud que l’ensemble du secteur financier et plus de quatre fois plus d’emplois que l’industrie pharmaceutique. Le secteur a généré des revenus d’environ 1,3 milliard de francs pour les salariés.
ats/asch
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