Parfois, le changement de nom est dicté par un changement stratégique, un nouveau positionnement ou une évolution de l’entreprise. Lorsqu’il a fallu trouver des capitaux pour financer le développement de notre colonie, le Congo, nous avons créé la Loterie Coloniale. Il est facile de comprendre que cette appellation ne puisse perdurer après l’indépendance du Congo. Ainsi est née la Loterie Nationale.
L’incroyable coup marketing d’Ibra TV à Bruxelles : elle a proposé des centaines de burgers ce matin suite à la victoire de Baki sur Doumbé ! (VIDÉOS)
Pour Belgacom, la transition vers Proximus était nécessaire pour donner l’image d’une entreprise technologique, moderne, mais aussi plus internationale. Autre entreprise télécom de notre paysage, Mobistar est devenue Orange en 2016, dans la logique d’internationalisation souhaitée par la maison mère Orange (anciennement France Télécom). Dans la même logique, les bons vieux GB qui passaient sous pavillon du groupe français Carrefour ont eux aussi changé de nom en changeant de propriétaire.
Des scandales qui poussent à un changement de nom
Parfois, c’est le scandale qui oblige l’entreprise à changer de nom, pour améliorer son image, comme ce fut le cas pour Smap. Cette compagnie d’assurance a été touchée par un scandale, son directeur Léon Lewalle ayant été accusé et condamné à de fortes sommes d’argent au détriment de la compagnie d’assurance. Le changement de nom a été radical, adoptant Ethias pour démontrer l’éthique comme valeur fondamentale de l’entreprise.
Speculoos, Cara Pils,… : on n’aborde pas tous les noms !
Dans votre panier aussi, les marques évoluent. En 2020, lorsque Lotus décide de renommer son fameux « Speculoos » pour adopter le nom américain du biscuit « Biscoff », les puristes crient au scandale.
Chine : sept morts d’une intoxication au gaz dans une entreprise
Mais pour le groupe, il s’agissait d’une manière cohérente d’uniformiser le nom de son produit à travers le monde. Une belle réussite pour l’entreprise dont la capitalisation boursière vient d’atteindre les 10 milliards d’euros.
La colère des consommateurs n’a pas fait plier Lotus, mais ce n’était pas la même histoire lorsque Colruyt a voulu changer le nom de sa Cara Pils pour en faire « Everyday Pils ». Appels au boycott et pétitions obligeront le distributeur à faire marche arrière. “Nous n’avions pas encore pris de décision définitive sur le nom de la bière elle-même. Maintenant que nous savons que de nombreuses personnes ont un lien émotionnel fort avec Cara Pils, c’est plus clair pour nous : Cara Pils reste Cara Pils, promis. il faudra reconnaître Colruyt.
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