Dix ans après son arrivée en France, Netflix doit encore composer avec la chronologie médiatique qui l’empêche de profiter de la même fenêtre de diffusion que certains de ses concurrents.
La chronologie médiatique est l’une des plus anciennes particularités françaises du cinéma, comme le doublage, et il n’est pas encore temps d’y dire adieu malgré les pressions des grandes plateformes de SVOD comme Disney+ et Netflix.
Netflix toujours boudé par le monde du cinéma
Dix ans depuis Netflix est apparu en France. D’abord perçue comme une menace, la plateforme de SVOD cofondée par Reed Hasting s’est depuis fait un nom très confortable dans le domaine de la production française, notamment dans le domaine des séries et des documentaires. Depuis son arrivée sous nos latitudes, Netflix a investi plus de 250 millions d’euros. Un investissement bien soutenu par ses obligations européennes en matière de production locale.
De la location de DVD à la plateforme SVOD
Mais il reste un domaine dans lequel Netflix continue de rencontrer des difficultés : le cinéma. En dix ans, elle aura peut-être eu d’énormes succès comme Balle perdue ou plus récemment Sous la Seinela plateforme n’a pas encore réussi à se forger une solide réputation au sein du petit monde du cinéma, qui continue de bouder ses productions en salles.
La faute – au moins en partie – à la chronologie médiatique, que le monde du cinéma continue de défendre farouchement. Si Netflix souhaite sortir un film en salles, il lui faudra alors attendre plusieurs mois avant de le distribuer sur sa propre plateforme. Impensable, car ses productions font sa force.
Comment Netflix met secrètement ses abonnés dans des cases
Et la fenêtre de sortie a été révisée jusqu’en 2023surtout après les menaces de Disney Pour ne pas sortir ses grosses productions de Noël en salles, Netflix, du fait d’un investissement plus important dans le cinéma français par rapport à Disney+, Prime Video, Apple TV+ et Max, doit encore attendre 15 mois pour rendre accessibles ses propres films – et ceux qu’il co -produit – dans son catalogue SVOD (contre 17 pour les autres).
Un délai toujours jugé « trop long »
“15 mois, c’est beaucoup trop long”, déclare Anne-Gabrielle Dauba-Pantanacce, porte-parole de Netflix en France, s’adressant à Tech&Co dans le podcast La saga Netflix de BFMTV, « nous sommes le seul acteur à avoir signé ce [nouvelle] chronologie des médias, on est passé de 36 à 15 mois, c’est un bond en avant, mais qui est encore beaucoup trop long quand on regarde les usages dans le monde ou dans la plupart des pays, on est plutôt à trois mois, un mois et demi.
La French touch comme Netflix
» Netflix revendique une approche « différente » des cinémas : « Nous permettons à nos abonnés de voir immédiatement les contenus qu’ils ont financés sur Netflix. C’est donc dans un esprit de dialogue constructif que nous avons signé ce [nouvelle] une chronologie médiatique qui nous permet, dans le cadre de nos obligations, d’acquérir des films de cinéma et de les diffuser 15 mois plus tard.
« L’un des ambassadeurs de cette nouvelle chronologie médiatique est Jeanne du Barrysigné Maïwenn, avec Johnny Depp en tête d’affiche, arrivé sur Netflix le 16 août en exclusivité. Le délai de 15 mois, même si on est désormais loin des 36 mois avant 2023, reste néanmoins insatisfaisant pour Netflix : « Si on regarde les usages et la manière dont le grand public consomme un peu partout dans le monde, on pense que c’est beaucoup trop long d’attendre (…) il y a certainement une possibilité de réduire cette fenêtre après avoir eu une durée de fonctionnement en intérieur satisfaisante.
Comment Netflix a imposé son empire
« Le combat pour un changement plus global de la chronologie des médias est donc loin d’être terminé pour Netflix, et plus généralement pour l’ensemble du secteur de la SVOD.
La saga Netflix, un podcast BFMTV à retrouver sur BFMTV.com et sur toutes les plateformes d’écoute.
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